Cloetta har gennemført en langsigtet revitaliserings- og brandingprocess for Läkerol, og det første resultat ses nu med Robert/Boisen & Like-mindeds kampagne for den nye Läkerol variant Ginger Lime.
Lanceringsfilmen tager udgangspunkt i en indsigt i, at ”vi alle har hver vores særegne måde at spise den lille pastil på”, lyder det.
– Vi er meget glade for filmen, der helt klart går til kanten, men gør det på en fin og humoristisk måde, fortæller Line Norup, Brand Manager for Läkerol.
Filmen er blevet et hit på Facebook og er på den første uge nået ud til mere end 750.000 mennesker, heraf 550.000 ved organisk reach. Filmen er desuden blevet delt over 1.100 gange og har fået mere end 3.500 kommentarer.
Den lille uskyldige hverdags-treat
Med den nye, mere fremadstormende og kantede profil ønsker Cloetta at differentiere sig fra pastilkategorien, der normalt er mere orienteret mod frisk ånde og hals.
Dette har givet plads til et til dels mere emotionelt brandspor og et samtidigt funktionelt brandspor om den sukkerfrie Läkerol pastil:
– Vi har i kommunikationen ønsket at ryste støvet lidt af brandet, og gøre det relevant for en yngre målgruppe, der søger en emotionel historie og samtidig ønsker sig et lille uskyldigt hverdags treat med god smag, en lille forkælelse i hverdagen, fortsætter Line Norup.
Derfor valgte Cloetta i 2015 at køre en pitchrunde for at sikre det rigtige kreative bureau til at løfte en revitalisering af Läkerol-brandet og her faldt valget på Robert/Boisen & Like-minded.
– I samarbejdet med Robert/Boisen har vi fundet en partner, der tør gå til kanten, uden at det går ud over brandets integritet, slutter Line Norup.
Cloetta og Robert Boisen arbejder i øjeblikket på en større Läkerol kampagne, der lanceres i sensommeren 2016.
Se filmen her: