Siden 1993 har pastil-brandet Läkerol arbejdet med sloganet: ”Makes People Talk”, og med en ny-lanceret app, sendes den over 20 år gamle tagline for alvor på arbejde.
Appen har til formål at bringe flygtninge i Sverige i digital en-til-en kontakt med mere etablerede svenske borgere for derigennem at hjælpe de nytilkomne med at lære det svenske sprog.
– Sproget er en af de mest effektive midler til at hjælpe integrationen på vej. Og et nyt sprog læres bedst ved, at man taler det så meget som muligt. I to årtier har vi sagt, at Läkerol ”Makes People Talk” – nu er det tid til at bevise det, siger Cecilia von Perglas, marketingdirektør hos slik-producenten Cloetta, der ejer Läkerol-brandet.
Sverige har som nation, hedder det i en pressemeddelelse fra Cloetta, en stolt tradition for at modtage og integrere flygtninge fra alle dele af verden.
– Men siden 2. Verdenskrig har antallet af mennesker på flugt aldrig været større end i dag. Det byder på nye udfordringer i samfundet, og den hidtidige opfattelse af, at velfærdsstaten kan løse alle problemerne, holder ikke længere vand. Erhvervslivet må også gøre deres del, hedder det videre.
Mange vil gerne hjælpe
Sidste år ankom over 160.000 flygtninge til Sverige fra lande som Syrien, Afghanistan og Eritrea.
Det svarer til 1,7 procent af den samlede svenske befolkning, og selv om mange svenskere gerne vil hjælpe på den ene eller den anden måde, lyder det fra Cecilia von Perglas, så kan det være svært at finde ud af, hvad man kan gøre:
– Vi ved, at rigtig mange svenskere hellere end gerne vil hjælpe flygtninge, men mange har svært ved at finde ud af, hvordan de kan hjælpe. Måske er det også vanskeligt at finde tid i en travl hverdag, men vi håber, at ”Let’s Talk” kan blive en lille del af løsningen på den udfordring, samfundet står overfor på flygtningefronten, siger Cecilia von Perglas.
Baseret på personlige interesser
App’en fungerer på den måde, at den forbinder personer, der taler flydende svensk med personer, der fx som nys ankomne flygtninge, har brug for at lære og træne det svenske sprog.
Værktøjet findes på syv forskellige sprog og fungerer på den måde, at der først indhentes informationer om de personer, der tilmelder sig som interesserede – går man fx op i fodbold, klassisk musik eller historie.
På baggrund af ens interesser ”matcher” app’en herefter to personer, således at den ene kan hjælpe den anden med at træne sproget – fx via almindelige telefonopkald, videoopkald eller besked-programmer.
Besøg det engelsksprogede site om initiativet her – og se kampagnefilmen herunder, efterfulgt af en film, hvor den svenske stand up-komiker Kristoffer Appelquist forklarer, hvordan app’en virker.
Bacon har produceret og Sara Haag har instrueret.
Kampagnefilm
Sådan virker det