De fleste opfatter fortsat Lalandia som et badeland, selvom denne del af stedet reelt kun udgør en mindre del. Desuden er man netop nu ved at bygge to nye aktiviteter i form af en skøjtehal og et legeland til børn.
Tiden er således inde til at gøre noget mere for at påvirke holdningerne til Lalandia, og derfor har man været gennem en bureaukonkurrence for at finde en ny samarbejdspartner.
Valget er faldet på Grey København, der var oppe mod Sunrise og Scanad.
– Vi skal have rusket op i holdningerne til Lalandia og Grey København er kommet med et rigtig godt forslag til, hvordan vi kan gøre det, siger marketingchef Henrik Høgstrup, Lalandia.
Hidtil har Lalandia brugt et mindre bureau, Prolog, der knytter sig til et trykkeri, men nu skal der sættes mere tryk på markedsføringen både mediemæssigt og kreativt.
– Vi har gjort det før med succes, mens vi i de senere år har været mere sparsommelige. Men der er sket mange ting med centret i de forløbne år, og fandt det naturligt at finde en ny samarbejdspartner til relanceringen, siger Henrik Høgstrup.
Den nye kampagne bliver først synlig til august.
Parken Sport & Entertainment overtog for et års tid siden 75 pct. af aktierne, men relanceringen har ikke noget med denne handle at gøre.
– Fællesskabet med Parken har først og fremmest handlet om at finde nogle synergier – f.eks. har det givet os nogle nye eksponerings-muligheder, siger Henrik Høgstrup. fin