Landbrugsrådet og Danske Slagterier står bag et projekt, hvis mål er at sikre at dansk landbrug også om ti år har befolkningens accept til at producere svin og andre fødevarer. Derfor har erhvervet hyret Kunde & Co., der i øjeblikket er i gang med en analyse af, hvordan befolkningen opfatter landbruget. Når analysearbejdet er gennemført, bliver næste step at afgøre om de overordnede temaer, der anbefales skal bruges i en kampagne, betalt af det samlede landbrug eller om de enkelte brancher vil gå hver for sig.