Dagligvarekæden obs har valgt den længst mulige vej til et meget enkelt budskab ved at lade en mand køre ned ad en lang kælkebakke på en kælk, der ikke kan styres, for blot at fortælle om et godt tilbud i obs.

Den nærmeste omvej, lød kommentaren, da panelet tog filmen under behandling. Og udbyttet står ikke mål med længden på omvejen,. lød det videre.

– Den fortsætter og fortsætter og fortsætter. Det er spild af sekunder, lød det fra Anouska Sinding.

I filmen ser man en far på toppen af en kælkebakke sammen med sin søn. Kælken har et rat, men sønnen har ikke lyst til at køre med. Undervejs ned af bakken ser faderen et stort reklameskilt, og han bliver åbenbart så paf over tilbuddet, at han kommer til at rykke rattet af, hvorefter kan drøner ned af bakken for fuld fart uden at kunne bremse eller styre. Bl.a. drøner han under en kørende lastbil, da han krydser en vej – et film-stunt som er ganske godt produceret.

Og måske også et stunt, der er med til at forklare, hvorfor filmen scorer klart bedst hos unge.

Den film panelet så rummede et særdeles favorabelt tilbud fra Sony Playstation, men princippet er, at tilbudene udskiftes, og at konceptet også skal bruges til tilbud på også billige dagligdags produkter.

– Filmen kan hverken bruges til at sælge Sony Playstation, eller endnu mindre til en pose kartofler, lød Sune Bangs kommentar.

På total-karaktererne i Karakterbogen, som AC Nielsen AIM producerer til Markedsføring, får filmen 7 i kendskab, 7 i branding og 8 i sympati. Den klart stærkeste score opnås i aldersgruppen 15-24 år, hvor 78 pct. kan huske at have set filmen, og 37 pct. kan nævne annoncøren. På sympati-scoren får filmen et 10-tal i denne gruppe. Brandingen er også over gennemsnit hos de 25-34 årige, som dog er mere negative over for filmen. Sympati-scoren stiger igen hos de 35-44 årige, hvor filmen dog kun scorer gennemsnitligt på kendskab og branding.

Mænd og kvinder erindrer film og annoncør lige godt, men mænd er mere positive. Endelig er jyder mere positive end folk fra Hovedstaden.

Panelet fandt filmen grundliggende uforståelig, og bevægede sig derfor ud i en længere diskussion om, hvad det egentlig er, der sker med kælken og får den til at “køre løbsk” da manden ser tilbuds-skiltet. Diskussionen bevægede sig også ind på, om der var afskærmning omrking tilbuds-skiltet, som er placeret på en kælke-bakke.

– Filmen er ganske enkelt ikke sjov – den er uforståelig. For mig er det mest kreative medieudbyderen, der har placeret et bill-board på en kælkebakke, opsummerede Sune Bang.

Lisbeth Radant tilføjede: – Konceptet om at være obs på prisen kan være godt nok, men det fungerer ikke optimalt i filmen. Jeg tror, man glemmer tilbudet, og når man først har set ‚n film, så tænker man ikke over, at der er kommet et nyt tilbud på i nye film.