Den positive vinkel for MetroXpress i læsertallene for 2. halvår 2003 er, at avisen kom tættere på sit mål om at blive Danmarks største avis både hvad angår oplag og læsertal.
MetroXpress steg 20.000 til 518.000, mens Danmarks pt. mest læste avis, Jyllands-Posten faldt med 26.000.
Den negative vinkel er, at der fortsat er et pænt stykke vej for MetroXpress til at overhale Jyllands-Posten – som med sine 701.000 læsere på hverdage fører med 183.000 læsere. Så er springet mere overskueligt til BT (546.000), Ekstra Bladet (530.000) og Politiken (540.000).
Men MetroXpress har i starten af i år udvidet oplaget med 40.000 i en række større provinsbyer, og hver eksemplar skal således ikke generere mange læsere, før anden-pladsen er sikret.
Jyllands-Posten er gået i gang med at sanere ud i rabatteringen i sit oplag, som derfor var faldende i 2. halvår. Et fald i oplaget er således logisk. Spørgsmålet er dog, om der er yderligere fald på vej. Også Berlingske Tidendes faldende oplag afspejles i læsertallet, der faldt med 11.000 til 463.000. At oplag og læsertal ikke nødvendgivis følges slavisk ad, er Ekstra Bladet og BT et eksempel på. Begge avisers oplag har længe været faldende – men i 2. halvår steg begge avisers læsertal.
På ugeblads-markedet havde Billed-Bladet oplags-succes på den kongelige forlovelse. Det kan aflæses i læsertallet, som steg fra 719.000 til 772.000.
Fra vores egen verden – Markedsføring er kommet med i Indeks Danmark. Første måling gav et læsertal på 39.000. 2. halvår resulterede i 41.000 læsere. fin