Det kan betale sig at tro på Lars Larsen. Ikke alene har den jyske dynebaron været loyal mod den lille Nørresundby Banks afdeling i Vodskov, der var det første pengeinstitut, der lånte ham penge. Derudover har han også haft det samme århusianske reklamebureau tilknyttet i snart 30 år.
– Hvor andre skal have fornyelse ind og går i gang med et nyt bureau hver 3-5 år, har vi holdt fast i Reklame & Marketing Butikken i alle årene. Grunden til, at jeg ikke ønsker et nyt bureau er, at jeg mener, en virksomhed selv skal lave sine reklamer, og ikke bureauet, siger Lars Larsen.
– Bureauet skal udføre en del ting og komme med input. Men ejeren eller den administrerende direktør skal have en tro på, at det holder, det man laver. Ellers synes jeg, at en virksomhed gør sig afhængig af udefrakommmende ting. Jeg har snakket med mange bureauer igennem årene, og de kommer med mange kloge input, men vi vil helst selv skabe de nye tiltag, siger Lars Larsen.
Siden 1979
Sengetøjseventyret startede helt tilbage i 1979, og der var allerede åbnet butikker i blandt andet Tyskland, da TV 2 gik i luften i 1988. Men det var trods alt med tv-reklamernes indtog, at det nationale gennembrud kom for den kække Lars Larsen, der på polyppel-jysk solgte billige dyner og puder. Reklamerne skilte sig ud ved at være utrolig primitive, selv set med datidens målestok.
– Min egen reklamemand påstår, det var hans idé, reklamebureauet siger, det var deres, og jeg siger det var min. Det er nok en kombination.Vi tænkte over, hvordan vi kunne bruge tv-reklamer. Hvordan kunne vi vise vores særpræg? I opstarten gjorde man meget ud af, at det skulle være flot, smart og elegant. Så vores indgang blev, at vi skulle gøre det modsatte. Så udover at prisen var rigtig, og at vi kunne udsende mange flere reklamer, havde reklamefilmene også et særpræg. Det var så primitivt, at den ene halvdel af branchen syntes, det var genialt. Den anden halvdel syntes bare, det var…ja… primitivt. Men mine kunder syntes, det var godt. Og derfor har jeg holdt fast, fortæller Lars Larsen.
Læs hele interviewet i Markedsføring 5-08 der udkommer i dag.
ac