Så landede de seneste tal fra Danske Medier Research, og et nøgletal var, at mobilmarkedet voksede eksplosivt med 29% fra første til andet kvartal i år eller med hele 142% i forhold til samme periode sidste år.
Til 20 mio. kr.
Det er ikke løgn: Kun 20 mio. kr. investerer danske annoncører i den kommercielle kommunikation på mobilmarkedet (minus Facebook og Google), hvilket er helt ude af trit med virksomhedernes postulat om ”kunderne i centrum” og tilsvarende hule udsagn.
– Jamen, det er da rigtigt, at der ligger et stort uudnyttet potentiale, siger Lars Riemann Andersen, konsulent for mobilområdet i Danske Medier. ”Der er da store muligheder for vækst, men set positivt siger væksten også, at vi er på rette vej.”
Helt ærligt, det er da en falliterklæring. Du må kunne skærpe ordene en anelse?
– Jeg mener, virksomhederne har været for passive. Nu har vi de seneste fire-fem år sagt, at forbrugerne flytter sig over på mobilen, og det har måske virket som en slags ”Ulven Kommer – Ulven Kommer” tilråb. Men flere medier er tæt på, at 50% af deres trafik kommer fra mobilen eller tabletten, og hvis de ikke adresserer den kendsgerning, risikerer de, at konkurrenterne løber med kunderne, slutter Lars Riemann Andersen.
Investeringen i kommunikation via mobilen og tabletten udgør i runde 1,5% af det totale marked på cirka 14 mia. kr. Hvad siger annoncørerne til det?
– Det er et chokerende lavt tal i betragtning af, hvor meget eksperterne anbefaler mobilen som kontakt-værktøjet til forbrugerne. Men måske skal vi ikke hæfte os så meget ved, hvor beskedent tallet er for mobilannoncering. Måske burde vi i stedet anbefale, at virksomhederne investerer i mobilen som omdrejningspunktet for ”samtalen” med kunderne, og det betyder, at selve begrebet ”annoncering” er en old school tilgang, siger Otto B. Christiansen, direktør i Dansk Annoncørforening.