“Skab et oplæg til nyt grafisk design til et nyt dagblad. Vend alle sten, intet er givet på forhånd.”

Sådan lød opgaven for knap et år siden, da Peter Linck, direktør og stifter af Atlas Publishing, kontaktede designbureauet e-Types med det man kan kalde en drømmeopgave for en grafisk designer. I et år har designer Jonas Hecksher, designer og partner i e-Types, og hans partnere på bureauet knoklet med at løse opgaven, som stadig ikke er helt færdig.

Alligevel kan han her, fire måneder inden udgivelse, løfte lidt af sløret for, hvor inspirationen er kommet fra og projektet er landet.

– Fra begyndelsen var vi meget enige om, at designet skulle være en hyldest til avisen som medie. Vi begyndte derfor med at tænke over i hvilke situationer, vi elsker aviser og hvilke slags aviser, vi synes er flot designede. Den opgave sendte os helt tilbage til 30’ernes aviser, som var stramt modernistisk designede og utroligt flotte, fortæller Jonas Hecksher, der som eksempler på nutidige aviser, der har samme tætte modernistiske design nævner Wall Street Journal og Frankfurter Allgemeine.

– Ud fra et design-udgangspunkt er vi vilde med de aviser, som er meget harmoniske i deres udtryk. Vi har derfor forsøgt at bibeholde den stramme arkitektoniske designstil, men samtidig er udfordringen at skabe et design, der fungerer i samspil med indholdet. Det er lidt en modsætning til de fleste andre aviser, som ser ud som de gør som en konsekvens af indholdet. Vi vil designe en avis, som er smart og ikke er set før. Resultatet bliver en form for Le Monde møder Wall-Paper, siger Jonas Hecksher og henviser dermed også til formatet på avisen, der formentlig bliver i stil med den franske avis med et unikt format, der hverken er broadsheet eller tabloid. Det er dog først nu, hvor design-processen går ind i sin afsluttende fase, at de endelige valg bliver taget. I denne fase arbejder chefredaktør Kresten Schultz Jørgensen sammen med e-types avisdesigneren Ole Munk samt en række udenlandske eksperter. Ole Munk har blandt andet erfaringer fra Dagbladet Politiken og en lang række svenske aviser.

Billeder med selvstændig historie

I arbejdet med oplægget til det grafiske design har to af de vigtigste elementer været skifttyper og billedbrug. Avisens skrifttyper bliver designet specielt til avisen, og ifølge Christian Madsbjerg, partner i e-Types, vil de også være et brud med den skriftstil, som præger danske aviser. I arbejdet med at designe skrifttypen sammenlignede e-Types 40 års eksemplarer af en bestemt dag fra den samme avis. Resultatet var tydeligt.

– De sidste 50 år er skrifttypen for danske aviser ændret til et mere mekanisk og smooth udtryk. Det vil vi gøre op med og resultatet bliver en skiftstil, der minder mere om den man kender fra 30’ernes aviser, siger Christian Madsbjerg.

Men hensyn til oplæget til avisens billedprofil ønsker e-Types også at gøre op med traditionen på danske aviser, hvor man ofte som udgangspunkt har et billede pr. side. På mange aviser skal billeder heller ikke nødvendigvis fortælle en historie i sig selv, men illustrere historien.

– I den nye avis skal man forvente færre billeder end man normalt ser i danske aviser, men vores mål er kun at have billeder, der har en selvstændig historie. Derfor vil læseren fx ikke møde billeder af den slags, hvor to personer poserer foran et kamera, siger Christian Madsbjerg, der understreger, at det har været en vigtig del af arbejdet med den nye avis, at man prøvede at begynde helt forfra med en blank tavle.

– Alle i processen er enige om at avisens udtryk skal være både klassisk og moderne. Vores opgave har ikke mindst været at prøve alle muligheder af. Det endelige resultat bliver en avis, som er født ud af hjertet på de personer, som har skabt den. Og det er måde at skabe et grafisk udtryk. Du kan nemlig ikke teste dig frem til den slags, men skal stole på dine følelser og intuition, siger han.

Det færdige design på den nye avis er en hemmelighed indtil det første nummer ser dagens lys i løbet af efteråret. Både Christian Madsbjerg og Jonas Hecksher, der har hentet inspiration i mere end 100 dagblade fra hele verden, er dog overbeviste om, at designet alene vil være en fornyelse af det grafiske layout af danske aviser.

– Der vil være elementer som minder meget om et magasin, men det er stadigvæk en avis, en smart avis, siger Jonas Hecksher.

Boks

e-Types

Designbureauet e-Types har eksisteret siden 1997. Det fik en flyvende start, da det vandt konkurrencen om nyt designprogram til Det Danske Filminstitut. Designprogrammet vandt den danske designpris og siden har e-Types leveret en række store designprogrammer til bl.a. Framfab, Energi E2, Statens Arkiver og TDCs Boomtown-spillecaf‚er. 1 januar 2002 fusionerede e-Types med brand-strategi-virksomheden Wetware A/S. Det skete fordi design i stigende grad skal integreres med virksomhedernes samlede strategi og identitet.

Boks

Internationalt gennembrud for dansk grafisk design

e-Types var et af de danske designbureauer, der fornylig var indstillet til en af verdens mest prestigefyldte designpriser. I slutningen af mag blev den britiske designpris “D & AD-prisen” uddelt for fyrretyvende gang. Prisen, som oftest kaldes “den gule blyant”, hører til blandt verdens mest prestigefyldt designpriser. D & AD står for Design & Art Direction, og uddeles hvert år til designfirmaer fra hele verden, der har skabt noget ekstraordinært inden for grafisk design, reklame eller kommunikation.

For første gang nogensinde er dansk grafisk design blevet nomineret til en pris. I kategorien “Corporate & Brand Identity” er to ud af tre nomineringer gået til danske projekter.

I 2001 blev der indsendt 18.500 forslag til nomineringer fra hele verden. Af disse blev kun 122 nomineret til en pris i en af 23 kategorier. Udover e-Types var også designvirksomheden 2GD nomineret. e-Types var nomineret for den grafiske identitet til Foreningen Danske Designere, og danskeren Henrik Kubel fra det dansk-engelske A2-GRAPHICS/SW/HK var nomineret for identiteten til webdesignbureauet “1508”.

– Danmark er internationalt bedst kendt for fantastisk møbeldesign og design “items” til hjemmet. I disse år ser vi, at der er en stærk og nytænkende bevægelse igang inden for dansk grafisk design, der nu også for alvor markerer sig internationalt. Det er nomineringerne et meget flot og synligt bevis på, siger Ulla Hovgaard Ramlau fra Dansk Design Center.

Hos e-Types tror man også at den flotte præsentation hænger sammen med, at der er dukket flere danske designbureauer op, som gør op med kulturen hos store bureaukæder som eks. Landor eller Dragon Group.

– Vi tænker på en anden måde end de store etablerede designvirksomheder. Vi har udgangspunkt i kreativitet, men arbejder strategisk med designet. Og vigtigst af alt, har vi et andet syn på design, siger han.
jür