– Skab visionen og få den til at leve.
Sådan lød opgaven, der for en tid siden landede på kommunikationsbureauet LEAD’s bord.
Opgaven kommer fra Roskilde Kommune og kickstartes sideløbende med, at byen netop i disse dage har 90.000 besøgende i forbindelse med nordens største musikfestival.
Lige som så mange af landets øvrige kommuner står Roskilde Kommune i dag over for strukturreform, øget konkurrence, urbanisering, negativ presse og færre ressourcer, der hver især udfordrer og stiller krav til visioner og strategier.
Derfor var det ifølge Roskilde kommunaldirektør Henrik Kolind også oplagt at styrke kommunen gennem indsatser, der definerer og fokuserer på mål og branding – og får disse til at leve gennem kreative tiltag.
– Ud over udviklingen af en vision, ønsker vi en konkret lancerings- og involveringsstrategi, som gør visionen levende, engagerende og involverende for alle i kommunen. Både medarbejdere, borgere og resten af landet skal vide hvad Roskilde har at byde på. Derfor har vi valgt LEAD, siger Henrik Kolind.
Samarbejdet med LEAD vil indbefatte workshops, definition af politiske mål, kommunikationsstrategiske indsatser, samt involvering og eventuel eksekvering via en PR strategi.
Ud over Roskilde Kommune, samarbejder LEAD også med Kommunerne Næstved, Esbjerg, Sorø og Vejle. Kendskabet til Kommunernes udfordringer på kommunikationsbureauet er derfor indgående og erfaringen stor.