Når vi står på tærsklen til et nyt år, er det helt naturligt at tænke: Hvad mon 2008 byder på af nye muligheder og af nye udfordringer? Her på bladet Markedsføring har vi set frem til de nye tider, for vi har arbejdet hårdt frem mod at kunne præsentere vores helt nye bladdesign.
Til det nye Markedsføring har vi udviklet et helt nyt og meget mere moderne layout, som skal være med til at give dig en ny og forbedret oplevelse af bladet.
Markedsførings målgruppe er travle, forretningsorienterede, kreative og æstetisk bevidste mennesker – og det skal vi selvfølgelig leve op til. Derfor bygger det nye layout naturligvis på flere store opslag, flere fortællende fotos og en mere læsevenlig stil, men vi vil meget mere end det.
Vi vil også inspirere, pirre og overraske undervejs – og derfor vil du i fremtiden finde flere provokerende overskrifter og flere steder, hvor vi leger med ordene og med opsætningen, som nu for eksempel på Lars Kolind-opslaget på side 14-15 af dette nummer – og bagsiden.
Kærlige drillerier
På indholdssiden sker der også en fornyelse af bladet, og i dette nummer har vi derfor premiere på Rygters Bureau, der er et kærligt drillende åndehul, og Portrættet. Og vi har flere nye indholdselementer i støbeskeen, som vi glæder os til at præsentere i de kommende udgivelser.
Og så lige en sidste ting om os selv: Vi skriver jo som alle andre aviser populært sagt på bagsiden af annoncerne, og annoncerne er derfor en stor del af bladets visuelle udtryk. Men vi er ikke som de andre printmedier, hvor annoncerne oftest kun ses som et nødvendigt onde, tværtimod – reklame er vores stofområde, og branchen er vores målgruppe.
Vi vil gerne bidrage til at print nytænkes som reklamemedie – og vi er ikke bange for at blive udfordret, som OMD nu har gjort det i dette nummer. Hatten af for et mediebureau, der reklame- og mediemæssigt tænker anderledes. Du kan selv se deres reklame-idé på denne og de kommende sider. Hvis bladet Markedsføring ikke skulle være åbne for nye, kreative og anderledes print-formater, hvem skulle så?
Uden sidestykke
I lederen i det forrige nummer af Markedsføring løftede jeg pegefingeren og bad om at branchen nu fik taget sig sammen og hurtigst muligt fik etableret det frivillige, selvregulerende kodeks, der kan stoppe reklamer for usunde fødevarer rettet mod børn. Men det havde jeg ikke behøvet at gøre – for også de nye tider er her allerede.
For sammen med brancheorganisationen Fødevareindustrien under Dansk Industri har reklame- og mediebranchen nu offentliggjort en frivillig aftale, der har til hensigt at bremse reklamer for fødevarer med et højt indhold af fedt, sukker og salt rettet mod børn.
Den nyetablerede kodeks blev naturligvis straks i andre dele af pressen kritiseret for at være for slapt, og her synes jeg, at man misser en meget væsentlig pointe. For det er den samlede mediebranche fra aviser til magasiner, tv, radio og internettet, der bakker op om denne nye kodeks – og det er faktisk en helt uhørt bedrift.
Det er uden sidestykke herhjemme – og jeg kender ikke til internationale fortilfælde – hvor alle mediegrupper i et land frivilligt bakker op om at begrænse reklamer for særlige usunde eller farlige produkter overfor en specifik målgruppe. Det er faktisk rigtig godt gået, og det fortjener at blive bemærket.
Trends 2008
Velkommen til de nye tider – 2008 ser her ved begyndelsen ud til at blive et ret spændende år. Uanset om økonomien bremser op eller ej, så kan vi forvente et år, hvor nettet fortsat vil brage fremad som annoncemedie og interaktivt forbruger-instrument. Dette vil betyde endnu et år med stærk turbulens på mediemarkedet, hvor især de store dagblade vil være i konstant hård modvind.
På tv-siden bliver 2008 nok mest husket for stilheden før stormen, som tager til i 2009, hvor den fri konkurrence på det digitale sendenet sættes fri – og så er der f.eks. spørgsmålet om, hvornår den stigende miljøbevidsthed for alvor aflejrer sig i danskernes forbrugsvaner, hvilket vi som branche naturligvis må være på forkant med.
Uanset hvordan tingene udvikler sig, vil vi følge dem tæt her i Markedsføring – og vi starter med vores årlige Trends-tema, der vanen tro giver de første pejlemærker for de nye tider.
Rigtig god fornøjelse,
Christian Bjerring