En ny branding-kampagne fra jeans-mærket Lee, bliver hjørnestenen i Lee’s strategiske brand-building de næste par år. Under overskfiten ”Lee. Behind the scenes since 1889” fokuserer kampagnen, der er udviklet af Storåkers McCann i Sverige, på at oversætte Lee’s kerneværdier til en strategisk brand-identitet. Konceptet fokuserer på værdier som ærlighed og autencitet. Eksekveringen afbilder mennesker behind the scenes i berømthedernes verden, som f.eks. Robbie William’ fan-mail koordinator og Kylie Minoque’s pet care director. Kampagnen spiller på en række strenge: annoncering, field marketing, PR og events, ligesom Lee’swebsite bliver relanceret i kommer til at spejle den nye kampagne i design og format.