Det lader til, at de mest toneangivende virksomheder i Danmark har fået øjnene op for værdien af et godt omdømme.
Den årlige danske omdømme-måling fra Reputation Institute viser nemlig gradvis forbedring af virksomhedernes omdømme i forhold til sidste år.
Klassens duks er ikke overraskende LEGO, der for nyligt indtog femtepladsen i Reputation Institutes internationale omdømmemåling, hvor eneste andet danske islæt var Carlsberg med en placering som nummer 94.
Men hverken Novo Nordisk eller Falck, der er nummer to eller tre på den danske liste, har kunnet løfte deres omdømme med lige så stor succes uden for landets grænser, hvilket til Falcks forsvar hænger sammen med, at virksomheden ikke har samme internationale udbredelse som LEGO, Carlsberg og Novo Nordisk.
LEGO formår under alle omstændigheder at forsvare sin position fra sidste år og leverer en omdømmescore på 90 ud af 100 mulige, hvilket dog er en mindre tilbagegang fra sidste års score på 94.
Danske Bank rykker frem
Den største fremgang leverer Danske Bank, der har forbedret sin omdømmescore med 10 point, hvilket dog fortsat placerer banken i bunden som fjerdesidst, foran virksomheder som McDonald’s, L’EASY og Cheminova, der skraber bunden.
Danske Banks kommunikations- og marketingdirektør, Jeannette Fangel Løgstrup, glæder sig over, at bankens omdømme er i bedring.
– Vi har over de seneste år arbejdet på flere fronter med at styrke relationerne til vores kunder og omverdenen. Tilfredse kunder og et godt omdømme er forudsætningerne for, at vi kan blive ved med at være en konkurrencedygtig bank. Vi er glade for den fremgang, vi kan se i årets undersøgelse, men vi har samtidig et stort arbejde foran os, før vi er i mål, siger hun.
For selvom banken netop har fremlagt et særdeles positivt kvartalsregnskab, så viser tal fra omdømmemålingen, at 42 pct. af forbrugerne ikke ønsker at købe produkter fra de fem lavest rangerede virksomheder, ligseom 37 pct. ikke vil anbefale brandets produkter til andre.
Til gengæld siger 50 pct. af forbrugerne, at de er villige til at købe produkter af de virksomheder, der befnder sig i modsatte ende af skalaen, og 53 pct. vil anbefale produkter fra de fem højest rangerede virksomheder, hvilket endnu engang vekræfter værdien af et godt omdømme.
Se listen over virksomheder med bedst omdømme i Danmark herunder.
1. LEGO Koncernen
2. Novo Nordisk
3. Falck
4. Ecco
5. A.P. Møller Mærsk
6. IKEA Koncernen
7. Grundfos
8. Danfoss
9. Bang & Olufsen
10. Carlsberg Group
Download hele rapporten her.