Det er sådan set ikke hverken annonceret, markedsført eller noget som helst andet, men siden ReBrick – Legos eget sociale netværk – blev sendt i luften i en ”blød beta” lige før jul, har udenlandske eksperter og medier nærmest stået i kø for at omtale og rose det.
Alt fra de toneangivende Fast Company og Wired til reklame- og marketingmedier som Advertising Age, Contagious, PSFK og Creativity har skrevet om netværket og fremhæver det som ”det første brand-drevne sociale netværk” nogensinde.
Sitet har allerede haft over hundrede tusinde unikke brugere, og har dermed nærmest udviklet sig til et skoleeksempel på, hvordan sociale netværk – via shares og anbefalinger – bliver en stadig mere kraftfuld social katalysator, der på dejlig organisk vis skaffer sin egen trafik.
Lego ReBrick er bygget ud fra blandt andet viden om den eksisterende Lego-fan-adfærd, men skal samtidig bringe reel nyskabelse til det aktive community.
Peter Espersen, Online Community Lead fra Lego, fortæller:
– Lego har et meget stærkt og levende community, med hundredtusindvis af videoer og mange millioner af billeder på nettet – men fordelt på tusindvis af blogs og hjemmesider. ReBrick vil derfor binde alt dette sammen ved at give brugerne mulighed for tilføre sitet content og ”social bookmarks”, som gør det let at dele, kommentere og inspirere hinanden.
Peter Espersen understreger, at man ikke ønsker at konkurrere med eksisterende blogs og sociale netværk, men blot at fremhæve, hvad der allerede er derude.
– Det handler om at give fans den anerkendelse, de fortjener, og billedligt talt sætte en lyskegle på de interessante ting, fansene laver, så alle kan finde det.
De vigtige fans
Det er Naked Communications, der har hjulpet Lego med idé og konceptudvikling, hvor også fans har været involveret hele vejen.
Kreativ direktør og partner fra Naked, Casper Willer, fortæller at alt – fra idé og koncept til udrulning – er sket i et tæt samspil med eksisterende Lego-fansider.
Gradvist har man således lukket flere og flere små grupper af fans ind på platformen, og brugt deres feedback i udviklingen.
– Mens det tidligt stod klart at idéen kunne være en værdifuld innovation for Legos fans, var det ligeså tydeligt, at sådan et tiltag skulle i udvikles i tæt samråd med alle de eksisterende og meget passionerede aktører i Legos community. Og for os har det været en meget lærerig proces at læne sig op af Legos pionerposition inden for co-creation og crowdsourcing – og ikke mindst et fantastisk community – i udviklingen af konceptet, siger Casper Willer.
Besøg ReBrick her.
Og se en film om netværket her.