Et enkelt vilddyr af bronze kunne tilføjes samlingen af danske løver ved VM i reklame, da vinderne i fem kategorier onsdag aften blev offentliggjort.
Bronze-løven gik ikke til et dansk bureau, men til LEGO (som dog må dele den med Google) for ”Build with Chrome” – det største LEGO-sæt nogensinde, som det hedder på sitet – som svenske North Kingdom står bag.
Sitet, som i øvrigt også blev kåret som Site of the Day af FWA i april i år, byder på muligheden for at bygge med LEGO-klodser i cyberspace – på computer, laptop, tablet eller mobil og har fået kæmpemæssig international omtale siden januar i år, hvor det blev (re)lanceret.
Og ja, hvis du ligesom synes, du har hørt om dette projekt før, så er det korrekt. LEGO ”Build with Chrome” startede oprindelig som et australsk samarbejde mellem LEGO og Google Chrome i 2012, og har også tidligere vundet masser af priser.
Herunder bl.a. Guld og Sølv ved The One Show, Sølv og Bronze ved Clio, en Webby, to Sølv og en Bronze i Spikes Asia – faktisk var ”Build with Chrome” ifølge The Gunn Report verdens fjerde-mest vindende digitale kampagne sidste år
I Cannes er det imidlertid hidtil kun blevet til shortlister. Altså indtil onsdag aften, hvor ”Build with Chrome” vandt en bronze-løve i Cyber-kategorien.
Grand Prix til Volvo-kampagne
Og mens LEGO’s bronze-løve var den eneste danske løve, der blev nedlagt onsdag aften, ja så kunne vores nordiske brødre og søstre i Sverige og Norge til gengæld holde Grand Prix-fest.
Aftenens fem kategorier, Cyber, Press, Design, Radio og Product Design, (du kan se – eller høre – alle Grand Prix-vinderne under artiklen) bød på ikke færre end syv Grand Prix’er, idet juryen i Cyber-kategorien i år benyttede sig af sin ret til at uddele tre styk – og to af onsdagensGrand Prix’er gik såmænd til Norge og Sverige.
Den ene i Cyber overrasker formentlig ikke så meget. Den gik til svenske Forsman & Bodenfors for Live Test Series for Volvo Trucks. En kampagne, der har givet genlyd verden over, og som vi også her på Markedsføring har fulgt en del.
Og hos juryen, som ud over Grand Prix’en uddelte 4 guld-løver til Volvo-kampagnen, var der ikke megen tvivl:
– Det er B-2-B, det er bare en truck, men det blev sexet, og det rørte ved os alle, sagde det svenske Cyber-jurymedlem Executive Creative Director Tony Högqvist fra Perfect Fools.
En Cyber Grand Prix’er gik også til det franske bureau Iconoclasts Pharell Williams-koncept 24 Hours of Happy for Universal/i am OTHER, Williams’ eget kreative værksted, og endelig vandt Chipotles The Scarecrow fra Los Angeles-bureauet Creative Artists Agency sin anden Grand Prix i år (den første vandt kampagnen mandag aften i PR).
Norge kunne også
I Design-kategorien var der norsk fest på en almindelig onsdag, da Bergen International Festival og Bergen-bureauet Anti løb med årets Grand Prix. Festivalens direktør er i øvrigt dansk: det er den tidligere orkesterleder og musikskribent på Information, Anders Beyer.
Ifølge juryen var den norske vinder dog ikke helt sikker fra starten, idet flere andre arbejder havde været i spil til den fine pris, men som juryformand Ije Nwokorie, der er CEO i brand consultancy-bureauet Wolff Olins i London, sagde, så var det det norske design, man blev ved at vende tilbage til igen og igen.
– Der er følelser i det, det er formidabelt håndværk, og det kan fungere i alle medier, på alle platforme og i alle sammenhænge. Alle kan bruge det, der er ingen grænser, lød det fra juryen.
I Print – stadig en af Cannes store kategorier – tog Harvey Nichols-kampagnen Sorry, I spent it all on myself ligesom Chipotles The Scarecrow også sin anden Grand Prix i år.
Harvey Nichols-kampagnen vandt i mandags Grand Prix i kategorien Promo & Activation, og onsdag aften blev det også til Grand Prix i Press-kategorien.
– Harvey Nichols-kampagnen er så enkel en eksekvering, at det skiller sig klart ud fra resten. Teknologien overskygger ikke idéen med kommunikationen, hvilket desværre er et problem mange steder, lød det fra juryformand Rémi Babinet, der er Global Creative Officer i Havas Worldwide.
Radio-kategorien bød på en kampagne-Grand Prix til energidrikken Lucozade for tre spots: Teleconference/Kids Party/ Enrique Concert, som reklamebureauet Ogilvy & Mather i Johannesburg og produktionsselskabet Produce Sound havde kreeret. Syadfrikas første Grand Prix nogensinde, var det.
Vores egen kategori
Og endelig aftenens sidste kategori – Product Design, som det danske udenrigsministerium har sponsoreret.
Her vandt det hollandske mode-brand G-Star Raw for kampagnen Raw for the Oceans, som er skabt af G-Star RAW/FHV BBDO Amsterdam og PART OF A BIGGER PLAN Amsterdam i fællesskab. I øvrigt med en anden Grand Prix vinder, Pharrell Williams som partner.
Om vinderen sagde juryformand Donghoon Chang, Executive VP hos Samsung:
– RAW er en fantastisk idé, at samle plastik-affald op fra oceanerne og skabe denim-materiale, og den er skalerbar ud over alles forventninger: Plastik-affald findes alle steder. Vi kan se, at innovation spiller en stor rolle i den nye kategori, Product Design.
Men lidt malurt var der dog i det dansk sponsorerede Product Design-bæger: Der var nemlig ikke indsendt et eneste dansk arbejde til kategorien. En kende pudsigt, når nu Danmark gerne vil være – og er – kendt ude i verden for ypperligt design, kunne man mene.
Lars Larsen, dansk jurymedlem, designchef i Kilo Design, sagde da også efter offentliggørelse af vinderne i kategorien:
– Det er godt nok trist, at ministeriet, der investerer i dansk Product Design-tilstedeværelsen, og partnerne i projektet, ikke har gjort mere for at få danske brands til at bidrage. Det ville være en enestående chance, for fremadrettet bliver det langt sværere at vinde en award, end det var i år.
Men her kommer de så – aftenens syv flotte Grand Prix-vindere.
Cyber Grand Prix – Volvo Trucks
Cyber Grand Prix – Chipotle
Cyber Grand Prix – Pharell Williams
Design Grand Prix – Bergen International Festival
Press Grand Prix – Harvey Nichols
Radio Grand Prix – Lucozade (Kids Party)
Product Design Grand Prix – G-Star RAW