I disse dage brummer flere hundrede servere i datacentre i Miami og Amsterdam for at håndtere en nyhed, som danske Lego håber, bliver en verdensomspændende succes af de helt store.
Navnet er Lego Universe, og onlinespillet, som det handler om, skal gøre det muligt for børn og andre spilleglade individer verden over at vandre ind og slås, kreere og gå på eventyr i et univers af virtuelle drager, riddere, trolde, hekse og alle mulige andre figurer – alle bygget op af de velkendte Lego-klodser.
Og hvis nogen sidder og tænker på det nok mest kendte MMOG, World of Warcraft – kaldet WoW blandt venner – så er det ikke helt ved siden af, for med Lego Universe er der åbnet for noget, der i princippet kan udvikle sig til at blive spillet af flere millioner mennesker globalt.
Lang leadtime
En del af opgaven med at sikre succesen for Legos nye satsning er lagt i hænderne på reklame- og kommunikationsbureauet Advance. Bureauet, som også håndterer en række andre opgaver for Lego, har nemlig ansvaret for den globale markedsføring af onlinespillet, og kontaktdirektør Jeppe Fonnesbæk forklarer:
– Det er altid en anderledes kommunikationsopgave at markedsføre et onlinespil end et mere ”fysisk” produkt. Der er lang leadtime op til lanceringen, så vi startede allerede med kommunikationen for et år siden for at skabe kendskab og talk-of-the-town blandt Lego-fans. Med et ”almindeligt” produkt ville man typisk starte med at skabe opmærksomhed måske tidligst en måned før launch.
Jeppe Fonnesbæk forklarer videre, at en stor del af opgave har været et forklare spillet. Dels for børnemålgruppen, men mindst lige så meget for forældrene, som er en vigtig målgruppe, da spiladgang købes via måneds- eller årsabonnementer.
– Vi ved, at mange forældre til børn og unge teenagere er lidt usikre over for andre MMOG’ere, som kan være ret voldelige, så Lego Universe skulle gerne kunne blive børnenes lidt blødere indgang til onlinegamer-verdenen, siger han.
Spillet, som går ud på at bekæmpe ”Malstroem, den onde fantasi”, skulle således være sikkert for børn, da der sidder et antal ”moderatorer” og overvåger såvel figurernes navne og former såvel som den indbyggede chat-funktion. En funktion, Lego har lagt meget stor vægt på, selv om spillet rent faktisk spilles af brugere i alle aldre.
Lige nu markedsføres Lego Universe kun i USA, Storbritannien og Tyskland. Men spillet er i disse dage på vej ud i en række butikker herhjemme – dog foreløbig kun på engelsk.
Mere
her. Og en game-trailer.