LEGO House i Billund har under coronakrisen fået ”overvældende respons” med en inhouse-produceret video – mens behind the scenes-optagelser er LEGO House’ til dato bedst performende video med en organisk reach på knap 700.000.
Det oplyses i en pressemeddelelse.
LEGO House i Billund, der årligt har 250.000 gæster, brystede sig inden COVID-19 af at være en hands on-oplevelse med 25 millioner LEGO-klodser. Men at være hands on i en coronatid rimer ikke på tryghed.
– Vi ved, at mange gæster vil være utrygge overfor en oplevelse, hvor grundideen er at bygge med LEGO-klodser. Derfor har det været vigtigt for os at igangsætte initiativer, som sænker smitterisiko, siger salgs- og marketingschef Gitte Nipper i LEGO House i pressemeddelelsen.
Hun tilføjer:
– Men at fortælle den slags bliver hurtigt klinisk og ligger langt væk fra vores grundidé om den nærværende og kreative oplevelse med byggeglæde. Vi ville gerne i stedet takke vores tålmodige fans og bruge et ”omsorgsgreb” i kommunikationen.
Løsningen blev at producere en video, hvor 1.000 LEGO-hjerter med domino-effekt vælter et for et på deres tur gennem Masterpiece Gallery, hvor tre gigantiske LEGO-dinosaurer kigger ned på hjerterne.
Filmen er produceret inhouse og er ifølge Gitte Nipper ”et resultat af, hvad et entreprenant marketing-team kan producere, når de får vide rammer.”
– Vi besluttede at bygge kampagnen op om LEGO-byggede hjerter, og det går igen i al vores inhouse-skiltning. Videoen er lavet af mine medarbejdere, som dog hyrede en dronefotograf ind til at lave de optagelser, som en iPhone og almindelige kameraer ikke kunne klare. Efterfølgende klippede de selv en behind-the-scenes video bag om optagelserne – og her mærker man virkelig, at det er en autentisk og ærlig optagelse, siger hun i pressemeddelelsen.
Det oplyses, at behind the scenes-videoen er LEGO House’ til dato bedst performende video med et total reach på knap 700.000 – udelukkende på et organisk grundlag.
LEGO House, der åbner for offentligheden 22. juni, har mere end 190.000 følgere på Facebook og har 107.000 følgere på Instagram.
Fakta: Engagement rates på de to film på Facebook
Behind the scenes-video
- Facebook Global: 4,99 % (3.456)
- Facebook DK: 2,33 % (15.991)
- Instagram: 8,51 %
- LinkedIn: 3,95 %
LEGO House Domino-video
- Facebook Global: 2,54 % (7.446)
- Facebook DK: 2,92 % (8.198)
- Instagram: 9,60 %
- LinkedIn: 4,28 %
Se domino-videoen herunder…