Lego har indgået en aftale med sportskoncernen Nike, der bl.a. indebærer, at Lego’s Bionicle-figurer bliver udgangspunktet for en ny serie af Nike-sko. I forvejen samarbejder Lego med andre stærke mærkenavne som Microsoft, McDonalds, NBA og Williams Formel 1. Samarbejdet med andre mærker er en integreret del af Legos strategi.
De nye Nike-sko lanceres i USA senere på året.