Gennem et års tid har danske LEGO arbejdet tæt sammen med Facebooks Creative Shop på et projekt, der skulle give svar på spørgsmålet: Hvad sker der, når man beder børn fra forskellige lande om at bygge noget, der ikke eksisterer?
Det, børnene blev bedt om at bygge, var en kronkiwongi, og det helt særlige ved sådan en, er, at den ikke findes, ikke kan slås op i ordbogen, ikke helt kan defineres og derfor heller ikke kommer med nogen instruktioner.
En kronkiwongi kan være alt, som et barn kan forestille sig – og bygge.
I produktionsperioden besøgte LEGO en masse forskellige børn fra forskellige lande i deres private hjem, bad dem om at bygge en Kronkiwongi og forklare, hvordan den ser ud, hvilke lyde, den laver, hvordan den bevæger sig, hvordan den kan hjælpe andre, og meget meget mere.
Mens børnene byggede, blev der filmet – i samarbejde med RSA Films instruktør-trio M.O.D. – og resultatet er en herlig film, hvor børnenes fantasi og umiddelbare indfald spiller hovedrollen: Der har ikke været noget manuskript.
Briller som isvafler
Elliott på 7 år fra England forklarer fx, at en Kronkiwongi gør, at ”jeg bedre kan få mine idéer ud af hovedet og se hvordan de ser ud – i klodser”.
Og Zoe på 10 år fra USA beskriver sin Kronkiwongi som ”et væsen hvis briller ligner søde små isvafler”.
Sara Riis-Carstensen, Head of Brand Development siger om projektet:
– LEGO er et universalt legetøj og en Kronkiwongi er en global måde for os at inspirere børn på tværs af lande til at bruge deres kreativitet. Man kan ikke bygge en rigtig eller en forkert Kronkiwongi – det er kun fantasien og kreativiteten, der sætter grænser, hvilket er essensen af brandet.
Og som noget nyt er Kronkiwongi-projektet udviklet uden kreativt bureau eller mediabureau. Til gengæld er den skabt i tæt samarbejde med Facebooks Creative Shop.
– Det her er en ny og innovativ måde at arbejde på. Vi har arbejdet uden bureau, men har selv været dybt involveret i den kreative proces fra strategi til eksekvering. Vi regner med at engagere og inspirere børn og deres forældre til at bygge deres egen Kronkiwongi, siger Sara Riis-Carstensen.
Du kan se mere her og se kampagnefilmen her.
What’s a Kronkiwongi? Well, it’s anything a child can imagine! We’re asking children everywhere to build one. Share your child’s #Kronkiwongi with us
Posted by LEGO on 29. april 2015