2015 blev et stærkt år for den danske legetøjsgigant Lego på stort set alle parametre.
Det gælder også, når det handler om omtale, hvor Lego for fjerde år i træk topper You Brandindex’ liste over brands, der har fået mest positiv omtale herhjemme.
YouGov BrandIndex sammenligner mere end 300 varemærker i Danmark for at vise, hvilke mærker der har fået mest positiv omtale (Buzz).
Udover Lego har danskerne også taget Rema 1000 og Netflix til sig, mens sidste års toer, VW, er helt røget ud af Top 10-listen som følge af softwareskandalen, der gav Volkswagen massiv negativ presseomtale i sidste kvartal af 2015.
Rangliste Danmark 2015
Varemærker med højeste Buzz-score i alle kategorier:
|
Rank |
Brand |
Score |
|
1 |
Lego |
32,0 |
|
2 |
Rema 1000 |
25,4 |
|
3 |
Netflix |
24,8 |
|
4 |
Apple |
21,1 |
|
5 |
Lotto |
18,1 |
|
6 |
Samsung |
18,0 |
|
7 |
IKEA |
17,9 |
|
8 |
Audi |
17,4 |
|
9 |
Klasselotteriet |
15,2 |
|
10 |
Løgismose |
14,9 |
Buzz-scoren beregnes ved, at man spørger respondenterne, om de i løbet af de seneste to uger har hørt noget positivt eller negativt om et bestemt varemærke gennem reklame, nyheder, mund-til-mund eller venner og familie.
Årets højdespringere
Danish Crown er årets højdespringer, altså det brand, der har fået markant mest mere positiv opmærksomhed i 2015 end i 2014.
Danish Crown har forbedret sin Buzz-score med 10,1 point fra -11,6 til -1,5. Flere nationale mastodonter, som danskerne traditionelt elsker at kritisere, er også med på listen.
Fx DSB, Danske Bank, DSB S-tog og DONG Energy.
Varemærker med de største stigninger i Buzz-score:
|
Rank |
Brand |
Change in Score |
|
1 |
Danish Crown |
10,1 |
|
2 |
DSB |
6,8 |
|
3 |
Danske Bank |
5,5 |
|
4 |
DSB S-tog |
4,7 |
|
5 |
EUROJACKPOT |
3,6 |
|
6 |
Tryg |
2,8 |
|
7 |
HBO Nordic |
2,5 |
|
8 |
DONG Energy |
2,3 |
|
9 |
Jyske Bank |
2,1 |
|
10 |
TDC |
2,1 |