Lego Company har indgået en alliance med det engelske Formel 1 hold, Williams F1 Team. Men der er ikke tale om et sponsorat, understreger Brand Director Stig Blicher.
– Vi har ikke behov for at få vores logo på bilerne eller andre traditionelle sponsorydelser. Alliancen giver os mulighed for at give drenge indblik i, hvad der foregår omkring et Formel 1 hold. Der foregår jo temmelig meget mere end blot selve racerløbet. Det vil vi gøre gennem en række kanaler – bl.a. nye produkter samt et newsletter. Samtidig får vi også adgang til Williams F1’s andre sponsorer. Hvad Williams angår, så får holdet mulighed for gennem os, at skabe større opmærksomhed omkring deres brand, som er et af deres mål, siger Stig Blicher. Han tilføjer videre, at alliancen desuden passer perfekt til Legos Racers koncept, hvor man har mulighed for at lege med forskellige indstillinger af motoriserede biler – som f.eks. at se, hvad der sker, når man sætter større dæk på.
Stig Blicher vil ikke sætte beløb på alliancen, men han karakteriserer det som en utraditionel alliance, der er en unik win-win sitaution for begge parter. fin