Lego lancerer i dag sin nye globale branding-strategi og et nyt slogan. Det tidligere “Just imagine….” erstattes af “Play on….”. Skiftet er et resultat af den lange forandringsproces, Lego har været igennem siden man for snart et år siden sanerede koncernens bureau-samarbejder. 35 bureauer er blevet reduceret drastisk til fordel for først og fremmest Young & Rubicam i London.
Samtidig med slogan-skiftet vil Lego fra januar 2003 etablere fire nye portaler, der kan guide forbrugerne ind i Legos univers. De fire er: Explore, Make&Create, Stories&Action samt Next. Under disse grupper vil man finde forskellige af Legos produkter og portalerne er også blevet retningsgivende for marketingafdelingen, hvis organisation nu afspejler de fire portaler.

LÆS HELE HISTORIEN I DET NYE MARKEDSFØRING, DER ER UDKOMMET I DAG