I går dukkede endnu flere verdensberømte folk op i Palais des Festival. Jon (Titanic og Avatar) Landau var blot en af dem, og han var inviteret af Mofilm til en samtale om fremtiden for video-produktioner. Jævnt kedeligt, kunne man tænke, fordi det svarer til at genåbne debatten om Beta Max versus VHS.
Måske. Og dog.
Video betragtes i dag af ”de hippe” som film – punktum. Der er kun længden til forskel. Spike Jonze anbefaler fx, at man skyder sine film med 100 dollar kameraer, fordi de stort set har kvalitet som de superkameraer, Spielberg anvender. Og så er der den hage ved teknologi-debatten, at den gider ingen ved musikken gå ind i.
Mofilm distribuerer videoer, og her ligger deres interesse. Jo mere, dette undervurderede medie nyder fremme, desto mere trænger Mofilms filosofi om, at alle er stjerner og kan skabe en ”Borte med Blæsten”, hvis de rammer den rigtige idé.
Lego er en virksomhed, der bider på Mofilm-krogen. Sammen med andre beskedne brands som Coca-Cola, Nokia, Bud Light og den slags butikker. Og de er med i Cannes af to grunde: Dels for at distribuere læringen internt i Legos marketingafdeling på 35, der arbejder World Wide, og dels for at teste co-creation blandt Legos suverænt dygtigste elitekunder.
– Der er så megen læring gemt i Mofilm-eksperimentet, at det nærmest trodser enhver beskrivelse, siger Søren Lund, Legos senior marketing direktør, der i sagens natur fastslår, at gamle dages push-markedsføring, hvor man via en pallefuld TRP’er skovler produkterne ned i halsen på brugerne, er passé.
– Ikke at vi afstår fra tv-reklamer, slet ikke, men doseringen har ændret sig, og i dag er det i større grad via fx viral spredning og indsigt fra forbrugerne, vi kommunikerer. De sociale medier, co-creation, events og PR går op i en højere helhed, og det er bl.a. derfor, vi er glade for Mofilms initiativ.
Pris på Lego
Hvad har Mofilm så gjort? Jo, man har bedt ni store brands om at deltage i en videokonkurrence, hvor brugerne blev inviteret til at producere deres egne film om et af de ni brands. Lego smed en åben brief ud i cyberspace, hvor rammen stort set blot bestod i, at man skulle lave en film, der viste kernen i Lego.
– Vi fik 104 film tilbage, hvoraf måske 40 var brugbare. Og dem fordelte vi inhouse til teams, der så skulle argumentere for netop deres valg af bedste film. Læringen var indlysende. Vi udvalgte så de to bedste, og sendte dem ind til denne lille Mofilm-konkurrence. Heldigvis vandt den ene en tredjeplads efter Coca-Cola og Nokia, griner Søren Lund, og selv om Mofilm ikke har en snus med Cannes Lions-priser at gøre, ranker Søren Lund alligevel ryggen.
– Det er endnu et bevis på, at vore elite-brugere er dygtige, engagerede og effektive samarbejdspartnere. Og så giver det jo PR for os i helt utrolig grad.
I øjeblikket cirkulerer over en halv million brugergeneret content rundt i cyber-manegen.
Lego har jo gjort det før, så Søren Lund og hans medskyldige er ikke uden erfaring. Da Lego relancerede Mindstorm i 2006, skete det via et 11 siders tillæg i Wired Magazine, det mest hippe magasin netop nu. Lego havde håbet, at Wireds interesse for Mindstorm ville udløse en artikel i bunden af side 65, og bestemt ikke 11 siders redaktionelt indhold med forsidebillede.
– Vi var målløse, erkender Søren Lund:
–CNN henvendte sig efterfølgende og stillede med et hold i Billund. Det er vi altså ikke forvænt med. Og det sjove er jo, at hvis journalisterne gik efter udviklingshistorien med forbrugerne, fik vi en produkthistorie listet med. Og omvendt.
Nu er Lego også begavet med et produkt, der er elsket af stort set alle – bortset fra konkurrenterne. I London stillede Lego med et team og millioner af klodser, da nogle folk ville bygge et 2-etages hus af Lego-klodser. PR-værdien var fabelagtig.
Derfor er læringen også indlysende: Når først produktet er godt nok, er pull-effekten vigtigst. Den assisteres så af lidt diskret push, det hele blandes i en gryde, hvor forbrugerne co-creater, nettet sikrer fordelingen, kunde-loyaliteten vokser eksponentielt, og PR-værdien er man holdt op med at måle.
I øvrigt skal den nysgerrige vide, at de bedste videoer om Lego centrerede sig om temaet far-søn bonding. Når den ene vil fiske og den anden hoppe ind i computeren, er legen med Lego stadig det, der forener i familien. Hvilket andet produkt har den kvalitet?