Deling af indhold spiller en vigtig rolle i markedsføringen af Lego, og med en ny tv-app forsøger Lego at samle alle sine brands i en løsning, der skal gøre det nemmere at fastholde brugeren.
Den nye app – ”Lego tv” – giver således børn mulighed for at se række film, som de kan se både off- og online.
Indholdet er sorteret efter de kendte temaer, som børnene kender fra Lego-æskerne, og tanken bag det hele har været, at det fremover skal være nemmere at navigere rundt i Legos omfattende videoindhold.
Bag udviklingen af den nye app står det digitale bureau No Zebra, som i fællesskab med Lego har fokuseret på at udvikle en “intuitiv app”.
Bl.a. har man skulle tage hensyn til, at børn i den såkaldte touch-generation bruger tablets og smartphones på en særlig måde, hvilket har medført, at app’en er udstyret med en feature, der forhindrer app’en lukker ned, hvis et barn kommer til at trykke et forkert sted på skærmen.
Et velkendt univers
– Vores målsætning om at tilbyde en app, hvor børnene kan samle alle deres favorit Lego-film samt få hurtig adgang til vores Lego-app sortiment. Både børn, men også forældre er især begejstrede for, at det nu er muligt at se længere Lego-film i offline tilstand. Så nu kan børn ikke kun se deres favoritfilm hjemme, men også på rejser eller på bagsædet i bilen, forklarer Peter Ravnsbæk Munk, Senior Digital Marketing Manager hos Lego.
Med app’en har Lego fået sin egen filmkanal, hvor legetøjsproducenten selvfølgelig kan promovere sine forskellige brands, men også bliver i stand til at fastholde brugeren i et velkendt univers, hvor barnet bl.a. kan oprette sin egen personlige playliste med alle sine favoritfilm.
Derudover er der i tilknytning til app’en udviklet en barnepige-funktion, som sikrer bekymrede forældre, at barnet udelukkende bliver eksponeret for et børnevenligt indhold.
Fra Legos marketingafdeling har man sikret sig, at brugerne altid bliver eksponeret for opdateret indhold, der løbende bliver udskiftet eller tilføjet fra virksomhedens forskellige online platforme
I første omgang er der nye app blevet udviklet til iPhone, iPod og iPad, men Peter Ravnsbæk Munk fortæller, at en version til Android-styresystemet skulle være lige på trapperne og bliver lanceret inden for den næste måneds tid.