For godt to år siden fik Lego hele den internationale bureau-verden op på dupperne med en konkurrence om legetøjskoncernens globale budget. Valgt faldt på Young & Rubicam i London.
Men samarbejdet blev ikke en succes, og er nu under afvikling. Målet var at reducere et tocifret antal bureau-samarbejder til kun et – dog med undtagelse af Advance, som fortsat skulle varetage markedsføringen af Bionicle. Nu er det i stedet blevet sådan, at Advance i grove træk har al markedsføring til drenge 6+, der er Legos største produkt-område.
– Det var alt for komplekst at arbejde med et to-cifret antal bureauer, og den situation vender vi ikke tilbage til.. Men det har heller ikke fungeret med kun et bureau. Derfor går vi nu efter en mere pragmatisk løsning med 3-4 bureau-partnere. Men Advance vil nok fortsat være vores vigtigste samarbejds-partner også når vi i løbet af i år får de andre bureauer på plads, siger marketing-direktør Mads Nipper og glæder sig over, at man ikke afviklede Advance i forbindelse med valget af Y&R. – De har en dyb erfaring i, hvilke udtryksformer, der fungerer for os, siger Mads Nipper.
Helt konkret er Lego i øjeblikket i gang med en dialog-runde om et nyt bureau til pigelinjen Clickets, der har været en stor del af det arbejde, som rent faktisk blev placeret hos Y&R i London. I dialogen deltager Lego’s store in-house bureau samt et par eksterne.
– På den korte bane gælder dialogen Clickets, men det udelukker ikke, at det bureau, der bliver valgt, kan få flere opgaver, siger Mads Nipper. fin