Efter en proces, der har varet 6 måneder, er Carat International nu blevet valgt som europæisk mediebureau for Lego og Legoland på 16 europæiske markeder. Lego’s nuværende mediepartner, Mediaplus i Tyskland, fortsætter som mediepartner i Tyskland, Østrig og Schweiz.
– Vi arbejder kontinuerligt med at forbedre effektiviteten af vores marketingaktiviteter gennem altid at stræbe efter at opnå de bedste løsninger. Vores mål var at forbedre vores mediakøb gennem at reducere antallet af mediebureausamarbejdspartnere i Europa, siger Ulrik Gernow, vicedirektør for marketing i Lego Europa.
En lignende proces vil nu blive saqt i gang af Lego i USA og Japan.