Det er ikke mere end knap tre måneder siden, at mediabureauet IUM i Danmark kunne glæde sig over, at Carlsberg landede på kundelisten, og nu er endnu et dansk virksomheds-klenodie kommet om bord.
Det drejer sig om LEGO, som dermed siger farvel til sin mediabureau-partner på europæisk plan siden 2004: Dentsu Aegis-gruppens Carat.
Skiftet kommer, fordi LEGO efter en global pitch har valgt Interpublic Groups mediabureau-brand Initiative, og dermed bliver det IPG Mediabrands-bureauet IUM, der på dansk grund overtager legetøjsgigantens media-planlægning og –indkøb.
Og det ser man ikke overraskende frem til hos IUM.
Stor cadeau til netværk og team
– Det er jo altid dejligt at få LEGO til jul, så det var da den bedste julegave, vi kunne få, siger IUM’s CEO Michael Thim, der også er Regional President, Nordics & Baltics, IPG Mediabrands, og tilføjer:
– Det er en stor cadeau til vores netværk. Alle har leveret til pitchen, og det er set med danske øjne dejligt at være en del af et netværk, der tager det alvorligt, når et stort dansk brand inviterer i pitch. Det har givet resultater her, ligesom det også fornylig gav resultater i forbindelse med et andet stort dansk brand – Carlsberg – og det er vi meget stolte af.
Pitchen har kørt siden juni, og det danske team har været meget involveret, idet LEGO er et dansk brand, fortæller Michael Thim, der endnu ikke kan sige, om det kommer til at betyde oprustning på medarbejderfronten.
– Det er for tidligt at sige noget om endnu, men vi forventer at arbejdet på både Norden, Benelux og Baltikum kommer til at køre ud af Danmark, siger han.
Et bureau i bureauet
Som man ikke sjældent ser i forbindelse med, at et bureau vinder en global opgave på et stort brand, så har også LEGO’s nye mediabureau-gruppe etableret en ”bespoke unit” – en slags bureau i bureauet – under navnet ”Initiative Junior”.
– Ideen her er lidt forenklet sagt, at vi tager vores mange forskellige værktøjer og indsigter og giver dem et ”twist”, så de særligt retter sig mod LEGO’s målgrupper – også i forhold til at tage de særlige hensyn, der her skal tages, siger Michael Thim.
Set med koncernbriller er LEGO den tredje store – og den anden store danske – pitch-sejr for IPG Mediabrands på relativt kort tid: I august vandt gruppen som omtalt Carlsbergs budget, og tidligere på måneden kom det frem, at internet-giganten Amazon efter en pitch havde valgt at fortsætte samarbejdet med bureaugruppen.
IUM er mediabureauet i Mediabrands-gruppen, der også tæller Marvelous, Insight, Cadreon, Reprise, BPN, MediaPrint, iRetail og Orion.
I Danmark har gruppen omkring 120 ansatte fordelt på København og Aarhus.