Lego og Advance triumferede, da Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening i aftes uddelte Advertising Effectiveness Award. Kampagnen for Bionicle har været så effektiv, at den på blot halvandet år har skabt et salg på en milliard kroner og i dag udgør 10 pct. af Legos omsætning.
Det alt dominerende medie i kampagnen er den historie, der er bygget op omkring produktet, og derfor lød overskriften på juryens motivering af prisen: “Story selling”.
Der blev desuden uddelt tre andenpladser til Carlsbergs Kildevælds-kampagne fra DDB, Consivas kampagne for Heinz Tomatketchup fra Leo Burnett samt Matilde Cafe fra Arla og Young & Rubicam. Robert/Boisens kampagne for Ikeas Democratic design fik en tredje-præmie.
Jury-formand Mads Øvlisen glædede sig over et markant højere niveau blandt de indsendte bidrag i forhold til den forrige konkurrence i 2000. Men han efterlyste samtidig bedre og mere ensartet dokumentation for effekt.