For syvende gang vil Lego forsøge at forstå pigerne, og denne gang skal det skabe en betydelig milliardomsætning til Billund-virksomheden.
–Det er den største kampagne, denne koncern nogensinde har lavet. Skal vi lave noget til pigerne, skal vi gøre det helhjertet, siger Lego-koncernchef Mads Nipper, der har ansvaret for den globale markedsføring. Legetøjskoncernen er ikke uvant med at forsøge sig med æsker, der især henvender sig til pigerne, men hidtil har den ene fiasko afløst den anden. Første forsøg var en smykkeserie i 1979, men Lego har aldrig ramt noget, som for alvor har appelleret til pigerne. Når børn er færdige med at lege med de store Duplo-klodser, er det stort set kun drengene, der holder fast i at skrive Lego øverst på ønskesedlen.