FREDAGSFILM: Legoland-parkerne ejes ganske vist ikke af den danske LEGO-koncern, men af virksomheden Merlin Entertainment, men derfor kan man jo godt sende en kærlig hilsen til det oprindelige ophav – og ikke mindst til en vis biografsucces.
Og det er præcis, hvad Merlin Entertainment, reklamebureauet BMB og produktions-troldmændene hos The Mill gør med en ny Legoland-reklamefilm: Titlen siger det næsten selv – Awesome Awaits.
Filmen, som du kan se herunder, havde premiere i USA i denne uge, kører videre i Storbritannien den 23. marts, og rammer Tyskland og Malaysia hen over sommeren – hvor den desuden får dansk premiere.
Målet er dels at markedsføre de eksisterende seks Legoland-parker og dels at gøre opmærksom på den planlagte åbning af nye parker i henholdsvis Dubai, Japan og Sydkorea.
Der er brugt 10.000 ægte LEGO-klodser – og 893 virtuelle af slagsen – for at få det hele til at lykkes, og det har ifølge parterne bag filmen taget 12 uger at post-producere.
Ny kreativ tilgang
Live-scenerne er optaget i Cape Town i Sydafrika, og i filmen er drager, balloner, pirater, egyptiske faraoer, fly og dansende kameler alle på vej det samme sted hen: Til Legoland, naturligvis.
Og ifølge Legoland Resorts globale Marketing Director Paul Harvey er parkerne ”unikke”:
– Legoland Resorts er den ultimative showcase for den ikoniske LEGO-klods, som taler et universelt sprog til mennesker i alle aldre og på tværs af alle grænser. Og nu hvor der er etableret tema-hoteller, såvel som vandlande og akvarier, bevæger parkerne sig i stigende grad væk fra en-dags-oplevelser til destinationer, hvor der bruges længere tid, siger han ifølge branchemediet LBB Online.
– Med ”Awesome Awaits” har vi en kampagne, der fuldstændig fanger den glæde, der er forbundet med at besøge parkerne. Kampagnen fortæller, hvad der er i vente – og markere samtidig en ny kreativ tilgang til vores positionering, tilføjer han.
Det hele starter i børneværelset – se med her.