På grund af den stigende mediekonvergens hænger on- og offlinebranding stadig tættere sammen. Det har fået Leo Burnett til at oprette en separat intern afdeling hos Leo Burnett, der kan servicere de fælles kunder. Den nye afdeling får titlen iLeo (iLeo). I det sidste år har Jimmy Maymann & Thomas Weikop, direktører hos Neo Ideo, arbejdet med at etablere de interaktive afdelinger på de andre nordiske Leo Burnett bureauer. Kompetencerne er indtil videre opbygget i Sverige, Norge og Finland.
– I vores arbejde med store mærkevarer har vores integrerede tilgang fået en større og større rolle i den overordnede kommunikationsplatform. Vi ser os derfor nødsaget til at få den del af Neo Ideo, der har specialiseret sig i at bygge mærkevarer på internettet tættere på vores reklamefolk, siger David Adams, adm. direktør for Leo Burnett gruppen i Danmark.
Leo Burnett, der er en del af Bcom3, en af de største reklamebureaukæder i verden, er kendt for sin evne til at opbygge og vedligeholde globale brands som Procter and Gamble, Philip Morris, McDonalds, Coca Cola. Neo Ideo fungerer i dag som et digitalt kommunikationsbureau, der rådgiver virksomheder om deres digitale strategi bl.a. på internetløsninger. Fokusområderne har hidtil været digital branding, digital DTCM (Direct-to-consumer-marketing) og Digital Business Strategy.
Leo Burnett og Neo Ideo håndterer i dag en række store kunder: Tele2, Kellogs, Staoil, SAS, United Distillers & SEB.
Jimmy Maymann ser opsplitningen som et strategisk træk, der kan bringe bureauet tættere på den perfekte integrerede kommunikationsmodel. Ideen er at iLeo, som den nye afdeling kommer til at hedde i daglig tale, vil være stærkt fokuseret på den strategiske rådgivning og ledelsen af projekterne i samarbejde med Leo Burnetts konsulenter. Den produktionsmæssige side af opgaverne vil stadig ligge hos Neo Ideo, der har de personer, der gør det muligt at løse alt fra kampagneopgaver til de mere tunge integrationsopgaver med eksisterende forretningssystemer.
– I løbet af det sidste år har vi i Neo Ideos brandingafdeling arbejdet hårdt på at ansætte mennesker med en mærkevare baggrund suppleret med en indgående kendskab til de digitale medier. Vi har rekrutteret internt, men også suppleret med en række folk fra kundesiden, der har arbejdet med international marketing hos Carlsberg og Inwear. De mennesker er nu kommet så meget op i omdrejninger, så vi mener, at alle parter har mest ud af en tættere integration med vores mere traditionelle bureau, siger David Adams, der tror, at i iLeo har potentiale til en bureaustørrelse som sin søsterafdelingen Leo Direct Sales, der på to år er vokset til 30 personer.
Center of Excellence
Som en del af Neo Ideos succes som internetbureau for Leo Burnett i Danmark har topledelse i USA bedt Neo Ideo om at tage rollen, som “Center of Excellence“ inden for digital kommunikation i Europa.
– I fremtiden skal vi koncentrere os om at lave udvikling af nye forretningsstrategier på internettet. På den måde kan vi bruge al tiden på vores kunder. Indtil nu har vi som en del af Leo Burnettet brugt cirka 20 procent af vores ressourcer på branding og support for direct-programmer, siger Jimmy Maymann, der tror, den nye situation vil betyde, at Neo Ideo også vil specialisere sig.
I det daglige vil der selvfølgelig være en kontakt mellem de to huse. Men mens Leo Burnett får status af The Brand Building House skal Neo Ideo køre helt separat videre som digitalt kommunikationsbureau med reference til Leo Burnett i Chicago.
I Europa er det kun i Danmark, at man inden for Leo Burnett gruppen har et egentlig Digitalt Kommunikationsbureau. Jimmy Maymann udelukker ikke ideen om, at man
skal eksportere Neo Ideo-konceptet til andre lande. Han tror dog, der kommer til at gå mindst et år inden lignende bureauer skal forsøges rullet ud i andre lande.
– Til at begynde med skal vi arbejde tæt sammen med vores europæiske Leo Burnett kontor i England med at skabe interactive afdelinger i fx Frankrig, hvor alting går meget hurtigt. I første omgang vil det i højere grad handle om at trække vores erfaringer end at lave en egentlig Neo Ideo-kæde i andre lande, siger han.