Reklamebureauet Leo Burnett har valgt at lukke DM-enheden, iLeo, som kun nåede at eksistere i godt et år. Årsagen til lukningen handler om, at Leo Burnett på globalt plan har valgt at nedlægge iLeo og indsluse det i et andet DM-netværk, Arc, der var en del af det gamle D’arcy. Meningen er at gøre Arc til en global selvstændig DM-satsning. Da der ikke findes en afdeling af Arc i Danmark, har Publicis Groupe, der ejer Leo Burnett, valgt at lukke iLeo.
Hos Leo Burnett bliver der tale om at sluse kompetencen ind i Leo Burnett, som stadigvæk vil vælge at kalde kompetencen iLeo, selvom det ikke bliver et selvstændigt selskab.
Der vil, ifølge direktør i Leo Burnett, Jimmy Maymann, ikke blive tale om afskedigelser. Derimod har iLeo’s danske direktør, Lars Bjørn, valgt at fratræde sin stilling, da han ønsker at være selvstændig. Lars Bjørn fortsætter som konsulent i det næste halve år.
Meningen med iLeo var at binde de tre ben direct marketing, digital kommunikation og datamining sammen i et bureau. Tidligere har Leo Burnett haft et særskilt direct-bureau, Leo Direct Sales, som i flere lande er blevet lagt sammen med massekommunikationsbureauet. I Danmark havde Leo Burnett også et selvstændigt interaktivt bureau Neo Ideo, men begge bureauer blev for to år siden lagt sammen til et bureau, da Leo Burnett lukkede alle datterselskaber og samlede aktiviteterne i én konstruktion.
I Danmark skulle iLeo skabe dialog og digitalbaserede løsninger for Leo Burnetts kunder som bl.a. tæller P&G, Statoil, SEB og Egmont (Serieforlaget).
Det er ifølge Jimmy Maymann ikke lykkedes for iLeo at knytte nye kunder til bureauet, men målsætningen var også først og fremmest at hjælpe de store kunder.
– Den proces vil vi fortsætte inden for Leo Burnett, siger han.