SxSW’16: Jeg har været ude at flyve, hiket i bjergene, set en klaverkoncert, dykket med neon-farvede fisk, været til amerikansk valgkamp, skabt et kunstværk, set en husfremvisning i et andet land og været bag rattet i en Mini.
Alt sammen mens jeg har stået og set lidt dum ud. Med store briller på midt i Austins air-condition fyldte venues.
Det er selvfølgelig VR, eller Virtual Reality, jeg taler om.
Det er allestedsnærværende både i foredrag og paneldiskussioner, men måske endnu mere interessant er VR i år for alvor flyttet ud på gaderne og på alle de mange oplevelsesområder rundt om i Austin.
VR er blevet mainstream
Dette er nemlig året, hvor VR for alvor er blevet mainstream og set med innovationsbriller på, så er det en rigtig god nyhed.
For det er nu, vi alle for alvor skal til at prøve kræfter med mediet.
Vi skal se, hvordan vi kan involvere folk i vores historier, som vi aldrig har gjort før. Vi skal skabe helt nye dimensioner i vores brand experiences.
To af de mest markante tiltag, man har været vidne til her på SxSW, er fra henholdsvis New York Times og ikke overraskende fra Google.
Fra førstnævnte er det den nye satsning NYT VR, hvor mere end 100.000 abonnenter har modtaget VR briller, til det de har kaldt morgendagens VR journalistik, som også a har givet plads til branded content som en del af initiativet.
Hos Google regner man med, at mere end 25 millioner mennesker vil have et par VR briller i løbet af de næste to år, og man regner med selv at stå for størstedelen med Google Cardboard programmet.
VR storytelling
Wired’s Kevin Kelly slog i løbet af ugen en tyk streg under VR’s snarlige mainstream status.
Han gik så langt som at sige, at VR har potentialet til at blive det mest sociale af sociale medier, vi har set endnu.
Og han gik endnu videre ved at sige, at fremtidens Internet bliver komplet infiltreret af VR i det han kalder et fremtidigt ”Internet of Experiences”.
Så spørgsmålet de fleste kreative, tech-hoveder og historiefortællere sikkert sidder og stiller sig selv, er, hvordan kommer man gang med det her nye fantastiske kreative kanvas?
Og det første spørgsmål man skal stille sig er slet ikke teknisk – såsom Cardboard eller Oculus?
Nej, snarere hvad det er for en historie, man vil invitere folk ind i. Hvad er det for et åbent narrativ, man vil kreere?
Vil man lade folk gå på opdagelse et sted, de normalt ikke kommer. På månen, en fashion runway, eller under havet?
Eller vil man gå endnu længere og skabe et narrativ, hvor folk selv kan bestemme handlingen? Hvor man låner det bedste fra gaming design, hvor narrativet har forskellige storylines, man kan bevæge sig ud af?
Det eneste virkelige spørgsmål, der er tilbage, er, hvad er din VR historie?
Du har igen i år kunnet følge Another her på Markedsføring, hvor de løbende har skrevet hjem om de seneste trends fra årets SxSW Interactive festival.