Så er det her – Lexus’ længe ventede hoverboard, som allerede har skabt masser omtale på sociale medier og internationale medier.
Forud har Toyotas luksus-bilmærke ført en teaser-kampagne for det omtalte hoverboard, som de fleste sikkert vil forbinde med filmen ”Tilbage til fremtiden”, hvor Michael J. Fox i hovedrollen som Marty McFly kører – eller rettere flyver rundt på et lignende hoverboard.
I modsætning til filmens fiktive hoverboard er Lexus’ hoverboard-projekt ”Slide” derimod den ægte vare, og bliver derfor meget passende virkeliggjort af pro-skateren Ross McGouran i en ny film, demonstrerer sin kunnen.
– Jeg har brugt 20 år på skateboarding – men det, at det er uden friktion, kræver nogle nye færdigheder, især med hensyn til balancen for at kunne køre på et hoverboard. Det er en helt ny oplevelse, siger Ross McGouran.
Projektet er udviklet i samarbejde med bureauet CHI & Partners, der har haft hjælp af den prisbelønnede filminstruktør Henry-Alex Rubin til at instruere filmen, der er optaget i en specialbygget hoverpark med hop, ramper og vandforhindringer.
CHI & Partners og Lexus begyndte for et mere end et år siden at udvikle de første prototyper i samarbejde med forskere fra IFW Dresden og evico GmbH, der har specialiseret sig i den avancerede magnet-teknologi, der holder hoverboard’et svævende.
– Vi er enormt stolte af Slide. Både Lexus og CHI & Partners har foretaget en stor investering og vist stort mod og beslutsomhed i dette projekt – og sammen har vi overvundet den enorme produktion og tekniske udfordring, der er forbundet med at bryde grænserne inden for teknologi og udvikling, fortæller Monty Verdi, kreativ direktør for CHI & Partners.
– Dette er velsagtens Lexus’ hidtil ”mest ambitiøse” Amazing in Motion-projekt. Ikke alene har CHI & Partners og Lexus skabt et hoverboard;, men har også brudt grænserne for traditionel reklame – ved at samle eksperter inden for produktion, PR, content og sociale medier til at skabe opmærksomhed for Lexus i teaser-fasen, tilføjer CEO for CHI & Partners, Nick Howarth.
Slide er således det fjerde projekt i Lexus’ prisbelønnede ”Amazing in Motion”-kampagne, som har til formål at fasttømre bilmærkets forkærlighed for teknologi, design og innovation.
Indtil videre har projektet generet mere end 590 mio. impressions på sociale medier efter projektets første teaser-film blev frigivet 24. Juni. Dertil har projektet ydermere skabt mere end 3.500 overskrifter i flere internationale medier.
– Med dette projekt har vi skubbet til grænserne for teknologi, design og innovation for at gøre det umulige muligt. Det har bestemt ikke været nogen nem proces, hvor vi både har oplevet op- og nedture, men har overvundet flere udfordringer gennem fælles beslutsomhed og har derigennem demonstreret, at vi har kunnet skabe noget, der er ”Amazing in Motion ”, slutter Mark Templin, Executive, Vice President for Lexus International.
Se det nye Lexus hoverboard demonstreret i filmen herunder.
The Lexus Hoverboard: The Story