Den tyske discountkæde Lidl griber chancen for at vinde markedsandele, selv om de fleste statistikker siger, at markedet for forbrugsgoder er i frit fald. Og da Lidl gerne vil være landsdækkende, skal tv-reklamer booste kendskabet.
– Tv-reklamerne skal øge opmærksomheden. Vi er en forholdsvis ny kæde, og kunderne skal lære os at kende, siger Finn Tang Sørensen, direktør i Lidl Danmark.
De rene discountkælder vinder i øjeblikket markedsandele fra de almindelige supermarkeder, og derfor anser direktøren timingen for at være helt rigtig. Ikke alene er det relativt billigt at købe taletid i medierne, Lidl har også 1.000 egenproducerede varer ud af et sortiment på 1.500 varer, og det er især via egne mærker, kæden tjener pengene.
– Det er vores fordel, erkender Finn Tang. ”Lidl har den største andel af egne mærker i Europa. Det holder priserne nede.”
Lidl forventer at nå 14-15 butikker i Danmark inden årsskiftet, så der er stadig lang vej til at kæden reelt er landsdækkende.
Jyllands-Posten Erhverv side 5.