Direct mail brevet er i en krads grøn farve, og skuespillerne Niels Olsen og Thomas Mørk optræder i både direct mails og annoncer. Og energiledelse – det som det hele handler om – er blevet til et brand.

Hos Bysted Hovedkvarteret har man evalueret på sidste års kampagne, der lige som i år, handlede om at CO2 udslippet skal ned. Kampagnen henvender sig til 11.000 industrivirksomheder, der via Energistyrelsen kan opnå tilskudsordninger på op til 40 pct., hvis de omlægger produktionen og derved nedsætter CO2 udslippet.

– Sidste års kampagne var meget æstetisk, og direct mailen blev set af 42 pct., mens 10 pct. sagde ja tak til ordningen. I år ønsker vi en højere eksponering, og da Energistyrelsen også er blevet mere modig, går vi nu ud med en mere vovet kampagne, fortæller senior rådgiver Bo Søby Kristen fra Bysted Hovedkvarteret.

Kampagnen der består af direct mails og annoncer i Jyllands-Posten, Børsen, Erhvervs-Bladet, og relevante fagblade, lægger sig samtidig op af en udsendelsesrække på DR om energiledelse.

– Vi fik nys om, at DR var i gang med at tilrettelægge nogle programmer om energiledelse. Thomas Mørk og Niels Olsen er de bærende figurer i udsendelserne, og for at opnå en synergieffekt, valgte vi også at benytte de to skuespillere i vores kampagne. Samtidig med det har vi koordineret kampagnen således, at den går i luften samtidig med udsendelserne.

Forandret verdensbillede

Evalueringen af sidste års kampagne fortalte også, at virksomhederne følte sig forvirrede over de mange aktører, der henvendte sig til dem, vedr. nedsættelse af CO2.

– Derfor har vi i år valgt at koordinere med de andre aktører på markedet, som industriens- og energiselskabernes organisationer. De er partnere i kampagnen og får bl.a. deres logoer med i både direct mails brevene og i annoncerne, fortæller Bo Søby Kristensen og tilføjer, at der er blevet gjort et stort forarbejde forud for årets kampagne.

– Vores evaluering bygger på 250 telefoninterviews, og det har bl.a. givet os et fingerpeg om, at vi skal gå stærkere ud i år, altså højne vores gennemslagskraft på alle fronter. Vi ønsker en endnu større respons, men må samtidig erkende, at verdensbilledet har forandret sig, siden vi gik i gang med kampagnen, siger han og uddyber:

– Sidste år fik vi en positiv respons på 10 pct. og vi tør ikke sætte vores forventninger højere i år. Det skyldes begivenhederne den 11. september og den deraf følgende usikkerhed i verden. Energiledelse handler om at tænke langsigtet, mens de fleste virksomheder nok vil vælge at sætte deres mål mere realistisk og kortsigtet i øjeblikket – indtil de føler sig mere sikre på, hvad fremtiden vil bringe, konkluderer Bo Søby Kristensen.