Jamen er det ikke herligt: En hel flok kvinder, rangerende fra damer til piger, der kvidrer begejstret og småhviner over en stor plakat af tennisidolet Andre Agassi. Nådigt og professionelt fotograferet, gør han sig godt i sort/hvidt. Ualmindelig godt! Han er her ikke engang selv, men endda sladres der om hans resultater i Wimbledon, hans ufattelige charme og varme blik, hans ægteskab med tennislegenden Steffi Graf. Og hans små nuttede børn!
Stedet er et galleri i København. Anledningen er introduktionen af en ny herreduft ved navn ”Life” fra Aramis, der ikke har lanceret herredufte i årevis, men nu gør det med manér.
Og det ligner et stykke minutiøst gennemtænkt marketingarbejde, gør det. For mens hele denne verden af duftlanceringer er o versvømmet med unge, høje smukke modeller, der ikke gør meget andet, end at se godt og ofte meget sure ud, er Estée Lauder, der står bag produktet, gået en anden og væsentlig snuere vej.
De rammer nemlig lige lukt i vores drømme om den charmerende mand, den dejlige far, det generøse væsen, der til overflod er ren, veltrænet og ser godt ud. Sådan.
Som enkelte måske har erfaret, hænger den type ikke lige på træerne. Bemærk for resten, at ”ser godt ud” står til sidst. Dels fordi han faktisk ikke ser lige så godt ud i virkeligheden. (Hvem gør det i disse tider, hvor man snart bruger lige så meget tid på styling i de små hjem, som man tidligere brugte på at skrælle kartofler). Og dels er det ikke hovedsagen her.

Penge til nødstedte børn

Andre Agassi er nemlig først og fremmest profilen på varme, charme og godhed. Han scorer nemlig ikke pengene selv fra det her job. Og han er ærlig nok til at sige ligeud, at han ikke stiller op som profilperson for Estée Lauder, fordi han brænder for den nye Aramis Life d uft og aldrig mere vil leve uden. Næh, han gør det fordi der er penge i det. For han har en fond, og hver en krone han får for dette job, ryger lige ned i kassen. Til fordel for svigtede børn, der har brug for hjælp. Børn fra hans egen by, Las Vegas, som han således forsøger at bringe på ret køl ved at give dem omsorg, støtte og selvtillid gennem uddannelse og træning.
Den historie kan vi da ikke stå for.

”Mænd er mænd værst….”

Der er vist ingen tvivl om, at denne marketingstrategi taler til kvinder som påvirkere, disponenter og gaveindkøbere af herredufte!
Se bare på billedet, en gang til: Diskret lukker Agassi manchetten på sin snehvide skjorte omkring et veltrænet håndled, så vi aner hans vielsesring. Mens varmen strømmer ud af hans øjne. Sikke da en familiefar at have i huset, ikke?
For resten blev introduktionen prydet af en mere lokal ex-tennisstjerne, nemlig Peter Bastiansen, der i dag arbejder med at trække paralleller fra sportens verden til erhvervslivet. Men inden han gik ombord i sit for resten fortræffelige indlæg om at sætte og nå sine mål her i livet, skyndte han sig at sige, at Agassi faktisk – på en god dag og efter et rigeligt morgenmåltid – ikke vejer stort over 63 kilo. For slet ikke at tale om hans 165 cm. i højden, hvis han står på tæer. Sagde den gode Peter oppe fra sine små to meter. Så var dén tennisstjerne ligesom sat på plads. Hehe, hvem sagde, at kvinde er kvinde værst ? Måske er de ikke et hak bedre, de kære mænd, når de sådan bliver konfronteret med en type, der godt nok er svær at slå af banen.

PS. Da jeg samme aften fortalte min hjemlig husbond om dagens oplevelse, bemærkede han tørt: (og jeg citerer med hans tilladelse) ”Agassi ? Han er da ikke særlig pæn – han er jo en skaldepande.”
Tja, det er han måske nok. Men det ér altså heller ikke det, det kommer an på.
Til lykke, Estée Lauder !




(foto på CD : Produkt med æske )”Life. It´s a great game” bliver endnu mere end et dobbelttydigt slogan.


(Foto på CD: Agassi, der knapper sin skjorte )