Den brasilianske topmodel Isabeli Fontana er brun, men slet ikke så brun, som hun fremtræder på den svenske tøjgigant H&Ms farverige reklamer for sæsonens badetøj, der i øjeblikket pryder gadebilledet i storbyer over hele Europa.
I Sverige retter ledelsen af det svenske svar på Kræftens Bekæmpelse, Cancerfonden, torsdag et hårdt angreb på tøjfirmaet. Det sker i avisen Dagens Nyheter. Og herhjemme er Kræftens Bekæmpelses formand Frede Olesen enig i kritikken af reklamekampagnen, skriver Berlingske.
Ifølge projektchef Anja Philip fra Kræftens Bekæmpelse har man i flere år forsøgt at få modebranchen til at gå forrest og ikke promovere overdreven soldyrkelse. For eksempel har man presset på for, at modeller ikke skal tvinges til at bruge solarium.
I flere udenlandske medier diskuteres det, hvor H&M-modellens meget brune kulør kommer fra. For selv om Isabeli Fontana nok er mørkere i løden end gennemsnittet for nordeuropæere, afslører andre billeder, at hun almindeligvis har en betydeligt blegere kulør.
H&M beklager i en mail til Dagens Nyheter, hvis reklamerne har virket stødende på nogle.