Tidligere i år kunne vi her på markedsforing.dk fortælle, at Arla-ejede Cocio havde valgt DDB i København som nyt reklamebureau efter, at man i en årrække havde samarbejdet med Co+ – bureauet som i en række film koblede brandet sammen med den cubansk-amerikanske skuespillerinde Eva Mendes.
Den nye opgave for DDB lød på at ”skabe ny global kommunikationsplatform, som kan styrke Cocio mærket i Danmark, på eksisterende nærmarkeder og at lancere Cocio på nye markeder.” Og netop nu er Cocio så i luften med et helt nyt produkt – en energidrik, der har fået navnet Cocio Natural Energy.
Drikken har været samplet inden for de seneste uger ved hjælp af de karakteristiske VW-”rugbrød” og smukke kvinder i ”Eva Mendes-kjoler”, som har delt smagsprøver ud fra Esbjerg til Kalø Vig, og i denne uge lander energidrikken så på landets butikshylder.
Ind på en ny scene
Cocio har produceret chokolademælk siden 1951 og har løbende lanceret nye smagsoplevelser til markedet. Alligevel er lanceringen af de to nye Cocio-varianter et nyt skridt for Esbjerg-virksomheden, som nu bevæger sig ind på en ny scene.
– I disse dage går vi ind på et stærkt konkurrencepræget marked, og vi har en meget ydmyg tilgang til opgaven. Men samtidig ved vi også, at energi er populært og vækster i disse år, og vi ved, at vores chokolademælksmag er danskernes favorit. Vi tror på, at kombinationen af den velkendte chokolademælk kombineret med energien fra guarana vil blive et attraktivt alternativ på markedet. Det, sammenlagt med at forbrugerne i stigende grad efterspørger flere naturlige produkter i deres hverdag, giver os troen på denne lancering, siger Helle Plauborg Schmidt der er brand manager hos Cocio.
Kampagne på vej
Det er Cocios nye reklamebureau, DDB, der står bag kampagne-aktiviteterne og det nye univers for energidrikken.
Markedsforing.dk har forsøgt at indhente en kommentar til den nye kampagne fra DDB, men det har desværre ikke været muligt inden deadline.
Så indtil videre må vi nøjes med nedenstående 20 sekunders video, der skulle indgå som et af mange elementer i den kommende kampagne.
Vi kan konstatere, at Cocio-bilen er der, og den karakteristiske Cocio-kjole hænger til tørre uden for teltet….