Light-segmentet i Danmark udgør nu næsten 25 % af den samlede sodavandskategori, hvilket er en fordobling siden 2000.
– De seneste års sukkerdebat omkring sodavand har fået forbrugerne til at se sig om efter gode, sukkerfri alternativer, der ikke går på kompromis med smagen, siger Lars Andersen, produktchef hos Royal Unibrew A/S, der markedsfører Pepsi Max. Han kan glæde sig over at markedsandelen for Pepsi Max er steget med 20 % på det danske light-marked for cola. I dag er godt hver tredje sukkerfri cola en Pepsi Max.
Markedsføringen af den sukkerfri Pepsi Max i Danmark er intensiveret igennem hele 2005 med en sommer- og efterårskampagne, der allerede har budt på outdoor, radio og magasiner. Nu kommer biograferne med, for i næste uge ruller den tilbagevendende Pepsi-begivenhed – årets store reklamefilm – over biograflærrederne herhjemme. Filmen har premiere den 9. september, og denne gang er det med Beyoncé, Jennifer Lopez og David Beckham på rollelisten. I juni og juli kørte Royal Unibrew A/S en stor outdoor- og biokampagne for Pepsi Max.
– Sodavandsmarkedet følger i høj grad udviklingen i USA og Storbritannien – med nogle års forsinkelse. Kigger vi over Den Engelske Kanal er det tydeligt at se, at light-segmentet i Danmark fortsat vil stige i de kommende år. Derovre har light-produkter ca. 60 % af det samlede sodavandssalg. Pepsi Max trækker i øjeblikket et stort læs herhjemme og er med til at løfte hele segmentet for light-sodavand, forklarer Lars Andersen.