Reklamekendskabet er i top for teleselskabet Oisters reklameunivers, hvor syngende lilla østers er omdrejningspunktet.
Således er afsendererindringen på kampagnen hele 95 procent, så reklameuniverset må siges at være godkendt.
Oister råder ikke over branchens højeste mediebudget, faktisk langt fra, men alligevel er Oisters reklamefilm med syngende østers i øjeblikket blandt dem, som befolkningen husker bedst. Og sammenlignet med andre teleskaber er resultaterne helt i top.
Oisters tv-reklamer har således, udover den høje afsendererindring, et hjulpet reklamekendskab på mere end godkendte 49 procent.
– Som 100 procent online teleselskab er vi afhængige af effektive salgskampagner. Så opgaven til Co+ i januar 2012 var at skabe en super effektiv taktisk kommunikationsplatform, som kunne tilføre os mere personlighed, sympati og samtidig understøtte positionen ”Bedst til prisen”, siger Jesper Bennike, direktør for Oister.
Østers: ”I will survive”
Resultatet blev et reklameunivers, som store dele af Danmark har sunget med på de seneste 12 måneder. Derfor holder Oister også fast i konceptet, men til en helt anden musikgenre i en ny reklamefilm.
Nu skal et klassisk ”funky disco”- nummer fastholde interessen.
– Vi har igennem nogle måneder arbejdet på at videreudvikle reklameuniverset, så vi fastholder oplevelsen af noget nyskabende og underholdende – uden at risikere for meget ved at ændre på en succes, som fortsat performer vanvittig godt, siger Signe Valeur, der er salgs og marketingchef hos Oister.
I stedet for selv at prøve at producere en ny ørehænger, blev løsningen at lave en sang med udgangspunkt i disco klassikeren ’I will survive”, som blev udødeliggjort af Gloria Gaynor tilbage i 1979.
– Vi har mange unge Oister-kunder, som ikke er vokset op med disco og sikkert slet ikke kender ”I will survive”. Men det håber vi at kunne ændre på, når vi fra 2. april går på tv med den nye film, slutter Signe Valeur fra Oister.