Det Danske Reklamemarked (reklameforbrugsundersøgelsen, red.) er den årlige opgørelse af annonceomsætningen i Danmark og de øvrige nordiske lande, og den offentliggøres i dag.

Undersøgelsen viser, at den samlede annonceomsætning for 2016 i Danmark er steget med 1,6 pct. i forhold til 2015, og nu er på knap 13,4 mia. kr..

Den mest markante fremgang skal findes på radio, der er gået frem med 13 pct. Fremgang er der også for internet og biograf. I reelle kroner er det ikke overraskende fortsat internet, der ubetinget står for den største fremgang og omsatte for næsten 7 mia. kr. i 2016.

Internettet rundede i 2016 præcist 50 pct. af den danske adspending mod 47 pct. i 2015.

Også sportssponsorering vokser betragteligt. Denne type annoncering er tilbage i den årlige opgørelse over reklameforbruget med en omsætning på knap 1,4 mia. kr. i 2016.

TV-annonceringen udgør knap 2,2 mia. kr. og er faldet med 0,9 pct. Nu udgør tv-annonceringen godt 16 pct. af investeringerne, og er den næststørste kategori med de regionale og lokale ugeaviser på 3. pladsen (12 pct.).

Dagbladene og magasiner er i tilbagegang

I Danmark ses på dagblade den samme tendens som i de øvrige nordiske lande, nemlig tocifret tilbagegang. I runde tal annoncerer virksomhederne dog stadig for en rund mia. kr.

Af rapporten fremgår det ligeledes, at biograf er et medie i fremgang. Norge har oplevet en stigning på 16 pct., mens Sverige har haft en fremgang på linje med den danske på ca. 5 pct.

De nordiske data stammer fra IRM’s årlige medieomsætningsstatistikker. De overordnende tabeller er til rådighed som appendix til Det Danske Reklamemarked 2016, der kan rekvireres via Danske Medier.

Foreningen Dansk Reklameforbrugsundersøgelse, der forestår undersøgelsen, er stiftet af Danske Medier, Danske Medier Research og Kreativitet & Kommunikation. Indsamlingsarbejdet foretages af Revisionsfirmaet Deloitte.

For at sikre en høj grad af branchekendskab og validitet af data har der som i tidligere undersøgelser været nedsat ekspertpaneler for de enkelte mediegrupper. Ekstern lektor Ole E. Andersen, CBS har medvirket som særlig sagkyndig.

Rapporten kan købes ved at kontakte Markedschef Henrik Thøgersen på ht@danskemedier.dk.