Miljømærkning Danmark, der har ansvaret for Svanemærket og EU-Blomsten herhjemme, er i luften med en ambitiøs kampagne-satsning – ”Dit valg i dag betyder alverden i morgen”.

Selve strategien står Miljømærkning Danmark selv bag, mens kampagne-platformen er udviklet i samarbejde med bureauet InMind.

Kampagneplatformen indeholder bl.a. en værktøjskasse, som 11 af landets store detailkæde nu benytter sig af for at opfordre danskerne til at vælge miljømærkede produkter i hverdagen.

Overordnet set er målet at øge det kvalificerede kendskab til de to miljømærker, og opbakningen fra kæderne er stor.

En af de kæder, der prioriterer Svanemærket højt, er Matas, hvis salg af svanemærkede produkter steg med 30 procent i 2017: 

– Vi kan tydeligt se, at vores kunder i stigende grad prioriterer bæredygtighed, og samtidig udgør miljø og sundhed kernen i vores eget arbejde med bæredygtighed. Så det er helt naturligt for os at udvise samfundsansvar og bakke op om kampagnen, siger Elisabeth Toftmann Klintholm, chef for Investor Relations og Corporate Affairs i Matas.

Stor opbakning

De 11 detailkæder – Aldi, Dagli’Brugsen, Føtex, Lidl, Løvbjerg, Matas, Meny, Nemlig.com, Rema1000, Spar og SuperBrugsen – sætter i løbet af kampagneperioden fokus på miljømærkede produkter på flere forskellige platforme.

– Vi har sammen med bureauet udviklet en værktøjskasse med masser af materiale, som kæderne kan bruge i butikkerne og i tilbudsaviser, mens vi selv har stået for udviklingen af en kommunikationspakke til brug på kædernes sociale medie-kanaler, siger Charlotte Rajsager, der er ansvarlig for Marketing & Kommunikation i Miljømærkning Danmark, og tilføjer:

– Desuden har vi sammen med InMind og Fantom Film også lanceret en film, som de enkelte kæder kan benytte i deres kommunikation, fx når de poster på sociale medier. Filmen følges op med to nye store temasider, hvor vi giver gode råd til, hvordan forældre kan få bedre kemi i hverdagen og inspiration til en mere bæredygtig livsstil.

Hos Lidl har man en målsætning om at øge omsætningen af svanemærkede produkter med 20 procent inden udgangen af 2020, så også her man aktive med kommunikationen:

– Vi satser i høj grad på miljømærkerne. Dels fordi det er i tråd med forbrugernes stigende efterspørgsel. Dels fordi vi mener, at miljøhensyn og respekt for jordens ressourcer er alfa og omega for at drive en sund forretning, der kan begå sig langt ud i fremtiden, siger Lærke Skaksen, CSR-ansvarlig fra Lidl. 

InMind er hovedbureauet bag kampagnen, OMD er mediabureau og Fantom Film står bag kampagnefilmen, som du kan se her.