Reklamebureauet ”Det nye sort” i Aalborg slår sig op på, at det betaler sig at være ”lille og vågen”. Tomands-virk­somheden har netop vundet den samlede markedsføring af Aalborg Studenterkursus over en toårig periode i en bureaukonkurrence, hvor de var indbudt sammen med tre store nord- og midtjyske bureauer.
– Vi valgte ”Det nye sort”, fordi kerneideen i deres oplæg til vores kampagne var ny, spændende og an­derledes. Den passer rigtig godt til vores skole og vores kursister. Desuden kom de med nogle ideer til medievalg, der var ud over det sædvanlige, fortæller rektor Ole Droob fra Aalborg Studenterkursus.
En ny identitet og en fornyet stil og tone i markedsføringen er fra årsskiftet med til at signalere, at Aalborg Stu­denterkursus gennemgår en omfattende fysisk modernisering. I august 2012 flytter skolen til et nyopført gymna­sium på 4.000 m2, som får en central placering i Aalborg på det gamle godsbaneareal, der er under ombygning til campus-bydel.
De to indehavere af ”Det nye sort”, Nichlas Tougaard og Torben Ellgaard, har tidligere arbejdet på store bureauer og inhouse hos internationale brands, men valgte at sige op og starte som selvstændige i 2010, fordi de havde en klar filosofi om, hvordan et reklamebureau skal drives.
– Vores ambition er at gå tilbage til den rene kreativitet og det solide håndværk uden alle mulige forstyrrende elemen­ter. Som bureau koncentrerer vi os derfor kun om gode ideer og godt design. Alt derudover outsourcer vi til vores netværk. Ganske enkelt. Det, tror vi på, er fremtiden, fortæller Nichlas Tougaard.
Det er netop ud fra den tankegang, at de to art directors vandt budgettet på Aalborg Studen­terkursus for næsen af bl.a. Clienti, det tidligere Par No 1. Til bureaukonkurrencen havde de allieret sig med freelance tekstforfatter og konceptudvikler Jasper Dyg og producer Jan Holm fra Sphion, der begge også tidligere har haft deres gang på aalborgensiske bureauer og produktionsselskaber.
– Ved at vinde bureaukonkurrencen har vi vist, at små netværksbaserede bureauer sagtens kan konkurrere med full-service reklamebureauer. Vi skubber lidt til den konservative holdning om, at det kun er de store bureauer, der har kompetencer til at løfte de store kunder og opgaver, udtaler Torben Ellgaard.
”Det nye sort” regner således med, at de nu har positioneret sig som en lille konkurrent til de store etablerede bu­reauer og som en alternativ samarbejdspartner til de kunder, der ønsker fokus på gode ideer og godt design. Kampagnen for Aalborg Studenterkursus ligger et godt stykke over en million kroner.