I en branche, der ellers typisk er præget af mere traditionel markedsføring, stikker det københavnske malerfirma Staubo i øjeblikket ud fra mængden.
Firmaet, der har hjemme på Østerbro i København, har gennem de seneste tre måneder stået bag to virale video-hits og sikret sig en del mere medieomtale end forventet – bl.a. i Bo Bedre og hos Metroxpress.
Den første video er en skjult kamera-”prank”, hvor firmaets svende udsættes for en kunde, der vil bodypaintes.
Den anden er en nostalgisk rejse gennem 70 års vægmode på 70 sekunder.
De to videoer, som du kan se under artiklen, har tilsammen opnået tæt op mod på 100.000 videovisninger og flere hundrede delinger på Facebook og YouTube.
Ikke Coca-Cola-tal, bevares, men en pæn sjat, firmaets størrelse og almindelige ”reach” taget i betragtning.
Kendskab og rekruttering
Og målet er da også først og fremmest øget kendskab til firmaet, forklarer indehaver Christian Staubo:
– Der er en stor målgruppe af kunder, som ønsker garanti for kvaliteten og servicen – ikke det billigste af tre tilbud på et tilbudssite. Denne målgruppe skal kende vores navn, siger han.
Videoerne har naturligt nok også givet opmærksomhed i branchen, og Christian Staubo mener, at de på den måde også kan hjælpe med til rekruttering til firmaet.
– Jeg mødte en malerlærling for nylig, der havde fået vist en af videoerne i undervisningen. Det brokker jeg mig da ikke over.
Nyt bureau står bag
Det er det unge content-bureau Holy Truffle, der står bag videoerne. Her fremhæver direktøren videoerne som et godt eksempel på, at også mindre virksomheder kan have succes med content marketing.
– I en konservativ branche med mange spillere kan et mindre firma få succes med en kombination af få, gode sociale indholdselementer og indhold til søgemaskiner, siger Søren Krogsgaard, direktør i Holy Truffle, der også leverer indhold til bl.a. Telia, Børnecancerfonden og Capgemini Sogeti.
Og integrationen af PR ligger lige for:
– De såkaldte ”traditionelle medier” er også sociale i dag, og journalister og redaktører vil gerne ramme noget, som brugerne gider at tale om og dele med andre, siger Søren Krogsgaard, der selv er tidligere erhvervs- og forbrugerjournalist.
De to videoer er blevet omtalt på bl.a. mx.dk, dagens.dk, bobedre.dk, i malerbranchens fagblad og på Bolius og på Danske Malermestres Facebook-sider.
Du kan se de to videoer her.
Bodypaint
70 års vægmode