Hjerneforsker Thomas Ramsøy, CBS og Hvidovre Hospital, efterlyser en kritisk holdning i den indeværende Lindstrøm-mania.
– Hvor er den kritiske journalistik? Martin Lindstrøm er en guru, som man naturligvis skal dække. Men ingen er bare lidt fandenivoldsk og stiller det indlysende spørgsmål: ”Hvor er dokumentationen for dette her”? Hvor er de kritiske røster, mener han og fortsætter:
– Lindstrøm bruger en retorik, der sælger, men dokumentationen er mangelfuld. Han dokumenterer sjældent, hvad han siger. Det er nærmest på annekdotisk niveau. Det behøver ikke altid være videnskabeligt dokumenteret. Der findes også gode populærvidenskabelige bøger. Men det skal stadig bunde i noget, der har med videnskab at gøre.
Det største problem er ikke Martin Lindstrøm, mener Thomas Ramsøy. Lindstrøm er blot et symbol på den varme luft, der i stadig stigende grad blæser ind over neuroscience.
– Det er ikke Martin Lindstrøm alene, men utroligt mange rundt om på kloden, der prøver at slå plat på hjerneforskning. Dog er det ikke lige ud ad landevejen. Problemet er, at du kan finde alt muligt, der ikke findes. Du skal være meget forsigtig med, hvordan du analyserer. Det er mere end kun kulørte billeder af en hjerne, siger Thomas Ramsøy og fortsætter:
– Det er jo ikke hjernen, der lyser op. Det er en statistisk gengivelse af det, der sker i hjernen. Hvad hjælper det dig, at du finder område X, der lyser op. Det betyder jo ikke noget, med mindre du kan knytte det til specifik viden om, hvad denne del af hjernen gør.
Læs hele historien i Markedsføring 19-08, der udkommer tirsdag den 4. november.