Danmarks egen branding-guru Martin Lindstrøm har igen gæstet København. Denne gang spåede han, at produkterne i fremtiden sælges på angst. ”Frygt vil blive det vigtigste marketing-værktøj de næste tre år i Danmark, mener han. ”Når krisen slutter, står I ikke med den samme forbruger, som I gjorde før krisen,” siger han til marketingbranchen. ”De generationer, der har oplevet krisen, kommer aldrig op på at bruge de penge, som de har gjort tidligere.” Martin Lindstrøms seneste bog Buyology fik drøje hug fra hjerneforskere kloden rundt, men han fastholder et af hovedbudskaberne, nemlig at forbrugerne holder op med at bruge den rationelle del af hjernen, når de køber varer. Og når man slår hjernen fra og følelserne til, er man som forbruger mere til fals for trussels-retorik.
Børsen Mediemarked side 38.