I november 2011 – sådan cirka et halvt års tid efter, at LinkedIn gik på børsen med et gigantisk brag – sendte det danskejede digitale bureau Vertic en lidt usædvanlig kampagne i luften for vindmølle-virksomheden Vestas. I samarbejde med LinkedIn.

Siden da har netop dét samarbejde givet anledning til flere af slagsen, blandt andet for Microsoft, og nu formaliseres forholdet i form af et strategiske partnerskab mellem Vertic og LinkedIn. Det betyder eksempelvis, at parterne fremover i fællesskab vil pitche integrerede løsninger til globale brands.

Vestas-kampagnen, der startede det hele, hed ”Energy Transparency”.

. Den er siden prisbelønnet både i Danmark og i det store udland, og Vertic-direktør og grundlægger Sebastian Jespersen sagde i forbindelse med lanceringen til markedsforing.dk:

– Med hensyn til LinkedIn-strategien mødte vi en del udfordringer, blandt andet fordi der ikke tidligere har været eksekveret en kampagne med samme høje grad af personalisering via deres platform. Faktisk kunne det i første omgang slet ikke lade sig gøre rent teknisk, men ledelsen i LinkedIn endte med at synes godt om ideen, og gik med til at udvikle mediet, så det blev muligt at gennemføre kampagnen.

Nyt storprojekt i gang

Siden er flere fælles projekter løbet af stablen, og lige nu er Vertic aktuel med en LinkedIn-baseret kampagne, der skal skaffe job og øge iværksætterlysten i 50+-segmentet i USA. Et projekt, der siden august har beskæftiget 6-8 mand på bureauets amerikanske kontor i New York.

– Vi er i gang med et kæmpeprojekt for organisationen AARP, som dels skal skaffe amerikanere i arbejde og dels sætte dem i stand til at efterleve den amerikanske drøm om at starte virksomhed selv. Løsningen, er udarbejdet med tæt integration til LinkedIn-platformen, hvilket giver brugerne mulighed for at få personaliseret sidens indhold og blive præsenteret for relevante job baseret på deres profil på LinkedIn, forklarer Sebastian Jespersen.

Integrationen af brugerdiskussioner på sitet ”Work Reimagined” bliver duplikeret til et brandet univers på LinkedIn og visa versa. Dermed rammes brugerne med kontekstuelt og relevant indhold der, hvor de ofte klikker sig ind.

– Ved at segmentere brugerne via profildata på LinkedIn kan vi målrette budskaber og derved drive relevant trafik til sitet. Det skaber nogle virkelig spændende mulighed og er med til at skabe et levende og relevant site og brugerforum, siger Vertic-direktøren.

Møder LinkedIns CEO

I går aftes dansk tid mødtes han selv med LinkedIns CEO, Jeff Weiner, dels for at diskutere det igangværende projekt, og dels for at vende nye muligheder og, ikke mindst, cementere samarbejdet.

– LinkedIn har formået skabe en fantastisk forretning og har i dag faktisk en større børsværdi end Mærsk. Så jeg ser et utrolig stort potentiale i samarbejdet. Forståelsen af de mange muligheder på LinkedIn-platformen, evnen til at lave integrerede løsninger samt den tætte forretningsmæssige relation skaber nogle helt unikke muligheder for Vertic og vores kunder, siger Sebastian Jespersen.

LinkedIn og Vertic vil fremadrettet gå i markedet sammen som strategisk partnere og pitche store integrerede løsninger til globale brands.

Ifølge LinkedIns seneste regnskabstal har det sociale netværk tredoblet sin værdi fra børsnoteringen i 2011 til i dag. Netværket har fornylig rundet 200 millioner brugere på verdensplan.