I maj vandt det danske reklamebureau Liquidminds sammen med det færøske bureau Sansir et seks måneder langt kapløb om et budget på 15 millioner kroner til at markedsføre Færøerne globalt.
De to bureauer vandt sammen over 9 andre konsortier og bureauer – blandt andre var store navne som Kunde, McCann, Futurebrands og Umwelt med i kampen – og nu ruller de første synlige kampagne-tegn.
Partner i Liquidminds, Rune Hørslev, fortæller om konceptet, som er udarbejdet for VisitFaroeislands:
– Det er en ”un”-kampagne: ”Unspoiled, Unexplored, Unbelievable”. Med et “un” foran markerer vi, at Færøerne er noget, som man ikke har oplevet før. Dermed adskiller rejsemålet fra dem, som slår sig op på at være ”større og bedre”. Færøerne er unikke som sig selv.
Selv om Færøerne er relativ tæt på det øvrige Skandinavien, så er der i dag kun omkring 40.000, turister, der finder vej op til de i alt 18 øer om året.
– Netop dét, at Færøerne er uberørte og ”uopdagede” er noget af det mest interessante som rejsemål. Det appellerer til den moderne opdagelsesrejsende, der ikke vil gå i andres nedtrampede fodspor, siger Rune Hørslev.
Liquidminds arbejder tæt sammen med det færøske bureau, Sansir, der har den tætte dag‐til-dag-kontakt med VisitFaroeislands, og det er ifølge Rune Hørslev en rigtig god konstellation.
– Det er uvurderligt med en national partner, der kender Færøerne indefra og vi er meget glade for samarbejdet med Sansir, siger han.
Også hos VisitFaroeislands er der tilfredshed – både med bureauvalg og kampagne.
– Vi valgte Liquidminds og Sansir fordi de havde udviklet et stærkt koncept, som vi tror vil formidle det rette budskab til modtageren og dermed effektivisere vores markedsføring. Kampagnen siger både noget om potentialet for Færøerne som destination – og om hvilke unikke oplevelser, som venter dig, der besøger landet, siger direktør Guri Højgaard, som nu glæder sig til at få materialet bredere ud – og tage imod de forhåbentlig mange nye besøgende i de kommende år.
Du kan se den nye reklamefilm for Færøerne her.