Indtil nu har Ældre Sagen været kendt som de svage ældres politiske talerør. Altså en pensionistklub for ældre med problemer. Men den nye generation af 50+ har helt andre interesser. De er generelt selvkørende, stærke, og så er de bange for at blive gamle og syge. Ifølge kommunikationschef Vibeke Lyngse fra Ældre Sagen, står organisationen overfor en kæmpe udfordring, der ikke bare kan betyde et nyt navn, men også et nyt og relevant indhold:
– Vi står lige nu med et dilemma, nemlig navnet ”Ældre Sagen”, som kan være en hindring i forhold til at få fat i de nye generationer. Men før vi snakker nyt navn, skal vi først se på, hvad vi kan tilbyde. Derfor er første step i foran dringsprocessen en fornyelse af det vi står for. Det vil stadig være svage ældre, og grupper fra de nye generationer, som har behov for et talerør. Men vi står samtidig overfor en voksende målgruppe, der har helt andre behov, og for denne målgruppe vil vi være en netværksorganisation, hvor de kan mødes om fælles interesser etc.
Lige nu lancerer Ældre Sagen det nye netværk for medlemmer på nettet, i den erkendelse, at der findes andre netværk på nettet, men:
– I vores netværk vil folk være mere lige. Det er karakteriseret ved stor fleksibilitet, da folk vil kunne finde hinanden over hele landet – i fælles interesser. Det vil være for folk, der har svært ved at fortsætte livet, efter tabet af en ægtefælle, og for dem, der er røget ud af andre netværk efter de er blevet pensioneret. Det kan også bruges som et datingsite, eller et kulturelt netværk, da vi bl.a. i løbet af 2006 udvider med kultur og rejser, fortæller Vibeke Lyngse og tilføjer:
– Netværksdelen vil blive udviklet i etaper og vil bære præg af, at vi er lige der, hvor vores medlemmer er.

Søger stærk dialog-partner

Ældre Sagen har i dag 475.000 medlemmer og man forventer en stigning på 75.000 i 2010. Organisationen er en interesse organisation, der på politisk niveau varetager de ældres interesser. Det vil man blive ved med at være, men i den nye strategi vil organisationen gå fra samfundsfokus til medlemsfokus. Det vil bl.a. blive synligt ved, at organisationen går fra én type medlemsskab i dag til at tænke i flere former for medlemsskaber, hvor et medlemskab bliver mere dialogorienteret, og i den forbindelse leder Ældre Sagen lige nu efter en ny samarbejdspartner. Man forsøgte sig i efteråret med et samarbejde med Hjaltelin, Stahl & Rainmaker, men bureauet opsagde samarbejdet efter kort tid uden yderligere kommentarer.
– Nu leder vi efter en stærk partner på dialog-området, da dialogen mellem os og medlemmerne, bliver det styrende for fremtiden. Men i første omgang skal vores nye samarbejdspartner stå bag en større hvervekampagne overfor den nye målgruppe, der bl.a. vil involvere bannerannoncer og postkort. Men først og fremmest handler det om at signalere medlemsfordele, pointerer Vibeke Lyngse.
Medlemsbladet, der udkommer 6 gange årligt, står også overfor en større forandring. Bladet har allerede ændret karakter ved at blive mere up to date, ligesom navnet Ældre Sagen er blevet kraftigt nedtonet på forsiden. Organisationen har netop indgået et samarbejde med DG Media, der skal stå for, at bladet på annoncesiden signalerer mere livsstil end gangstativer. Men selve indholdet i bladet vil også komme til at ændre karakter, bl.a. bliver februar-nummeret udvidet med en kulturdel.
– Der er ingen tvivl om, at Ældre Sagen står overfor et kvantespring – vi skal både fastholde de nuværende medlemmer samtidig med, at vi skal tiltrække den nye generation, der har helt andre behov og interesser. Udover det skal vi også arbejde med befolkningens generelle syn på Ældre Sagen. De fleste ser os som en interesseorganisation, og ikke som en humanitær organisation, som man kan støtte på lige fod med andre humanitære organisationer. Så der ligger mange store udfordringer for fremtiden, siger Vibeke Lyngse.